Актуальные проблемы современной философии. Философские аспекты анализа феномена рекламного производства. Ноговицын О.Н. - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

13
зумности поведения, здравомыслия. Иметь собственность и иметь сво-
боду – означало в буквальном смысле одно и то же. Либерализм в от-
правлении правовых норм поэтому соседствовал, определяя ее, с поли-
тикой просвещения как формой исправления в трудовом воспитании, в
жестко кодифицированных границах исправительных учреждений и свя-
занных с ними социально-правовых институтов. Господствующая арис-
тократия проводила эту политику, по сути, в силу прямой зависимости
от крупного промышленного капитала
9
.
Суммируя сказанное, можно утверждать, что именно ввиду особенно-
стей морального сознания класса буржуазии, а также отсутствия доста-
точно широкого слоя мелкой буржуазии, потенциальных потребителей
модных товаров, капиталистический рынок вплоть до эпохи буржуазных
революций пребывал в целомудренной иллюзии по отношению к рекла-
ме как средству исключительно суггестивного воздействия.
Однако эта столь знакомая нам функция психологического принуж-
дения к покупке с самого начала была реализована в рекламе модного
товара, предназначенного для представителей родовой земельной арис-
тократии, обладавшей чистым эквивалентом богатства (вплоть до XIX
века именно плодородие земель считалась мерилом национального бо-
гатства). Вообще индустрия моды, модного платья, аксессуаров одежды
и обиходных вещей, художественного дизайна помещений формируется
именно в эпоху раннего капитализма. И формируется не в последнюю
очередь вполне намеренно владельцами предприятий по их выпуску.
Это была одна из статей капиталистической прибыли. Аристократ, ра-
зоряющийся на покупках в стремлении догнать дворцовую моду, выде-
литься туалетом или красотой своего парка и дворца, – отличительная
особенность времени. Спрос рождает предложение, но и сам он форми-
руется предложением, т. е. рекламой. Процесс затронул и эстетическую
теорию (она впервые формируется в качестве особой философской дис-
циплины). Основной ее вопрос о связи этических и эстетических поня-
тий (взаимосвязь понятий «образования» и «вкуса» философских тео-
рий XVIII века) в якобы формирующемся гуманистическом образе
мира
10
, имел, таким образом, и экономико-психологическую подоплеку.
9
Мы можем указать только на один для нашей темы важный момент истории формирования
капитализма в Европе. Целое такой истории представлено в классическом исследовании Фернана
Броделя «Материальная цивилизация, экономика и капитализм XV–XVIII вв.», Т. 3. «Время мира».
10
См. теоретическую сводку «ведущих гуманистических понятий» в кн.: Х.-Г. Гадамер. Истина
и метод. М., 1988. C. 50–85.

Страницы