Актуальные проблемы современной философии. Философские аспекты анализа феномена рекламного производства. Ноговицын О.Н. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

14
Эстетические представления о «вкусе» и «гении» в их взаимоотталки-
вании и сопряжении (согласно Канту, истинный гений обязательно дол-
жен сообразовываться со вкусом – он формирует правила для искусст-
ва лишь в меру сообщимости этих правил публике посредством
произведения) формировались параллельно с постановкой проблемы
взаимной культурной неразличимости художественного творчества и
дизайна, искусства «для избранных» и «для всех». По сути, была со-
здана целая индустрия моделей, т. е. образцов, подлинность которых
невозможно удостоверить никаким авторитетом. Рядом развивалась и
их реклама в виде имени известного заказчика, богатства обстановки
магазина и т. п. Понятие «модного» (художника, магазина и т. д.) вкупе
с понятием «времени» (в смысле «нашего времени») с этого момента
плотно вошло в обиходное обращение. Постепенно буржуа сам стано-
вится главным потребителем модных товаров. Роскошная жизнь арис-
тократов не могла не породить особой психологической фрустрации в
сознании буржуазии, по мере того как она забирала политическую власть
в свои руки. К тому же природа всякой власти предполагает особые
знаки, возвышающие ее над общим порядком вещей.
Все это демонстрирует как изначальную неоднородность (крупный
промышленный капитал и средний класс), так и политическую лабиль-
ность самого класса буржуазии. Нормативная и негласная солидарность
промышленников, крупных актантов рынка со своей этикой (общество
лингвистически нейтральных, всегда честных в рыночных операциях
субъектов) и социально-политическим «алиби» (идеальное содержание
товарной формы) всегда составляла основу этого класса. Это обстоя-
тельство изначально позволило буржуазии занять своеобразную про-
светительскую позицию в отношении других классов и, неважно осоз-
нанно или нет, удачно играть на их социопсихологических, в общем
свойственных всякому субъекту рыночных отношений слабостях, по-
скольку это также были и сублимированные слабости самой буржуа-
зии. Смесь вины за собственное благополучие и холодный расчет игры,
без которого его невозможно добиться, свойственные буржуа, необхо-
димо должны были стать психологической констелляцией душевных
порывов всякого, кто попадал в пространство метаморфоз товарного
рынка. Страсть аристократии к роскоши – в ответ продуцируется фено-
мен моды или тонкая стратегия разорения земельных собственников и
абсолютистского государства как лишь одного из субъектов рынка. Тре-
бование демократических свобод со стороны мелкой буржуазии – и вся

Страницы