Маркетинг. Осташков А.В. - 129 стр.

        Признак классификации                         Тип рынка
       Вид продаваемого товара    Рынок сырья и материалов
                                  Рынок средств производства
                                  Рынок инноваций
                                  Рынок капитала
                                  Информационный рынок
                                  Рынок услуг
                                  Рынок труда и др.
       Масштабы охвата территории Мировой рынок
                                  Зональные рынки
                                  Региональные рынки
                                  Страновый рынок: внутренний рынок и внешний рынок
       Уровень конкуренции        Рынок совершенной конкуренции
                                  Рынок монополистической конкуренции
                                  Олигополия
                                  Монополия
       Соотношение спроса и       Рынок продавца
       предложения                Рынок покупателя
       Характер конечного         Рынок потребительских товаров
       использования товара       Рынок товаров производственного назначения
                                  Рынок промежуточных товаров
                                  Рынок государственных учреждений
       Организационная структура  Закрытый рынок
                                  Открытый рынок
       Качественная структура     Потенциальный рынок
                                  Действительный рынок
                                  Квалифицированный рынок
                                  Освоенный рынок

        Доступность рынка заключается в условиях входа фирмы на рынок для совершения сделок,
ведения бизнеса. Доступность рынка для фирмы связана с уровнем конкуренции.
       По уровню конкуренции различают следующие виды рынков:
       • Характерными чертами рынка свободной (совершенной) конкуренции являются наличие очень
           большого числа фирм, выпускающих стандартизированный продукт, отсутствие контроля над
           ценой, отсутствие препятствий вступления в отрасль, отсутствие неценовой конкуренции.
           Примером может служить рынок сельскохозяйственной продукции.
       • На рынке монополистической конкуренции присутствуют много фирм, выпускающих
           дифференцированный продукт, делающих значительный упор на рекламу, торговые знаки,
           торговые марки.
           Пример: производство одежды, обуви.
       • На      олигополистическом       рынке     действуют      несколько    фирм,    выпускающих
           стандартизированный или дифференцированный продукт. Контроль над ценой ограничен
           взаимной зависимостью, значителен при тайном сговоре.
           Примером может служить производство стали, автомобилей, бытовых электроприборов.
       • Чистая монополия характеризуется господством на рынке одной фирмы, выпускающей
           уникальный продукт, не имеющий близких заменителей, и контролирующей цену.
           Пример: метрополитен в Москве.
       В зависимости от сложившегося соотношения спроса и предложения на определенный товар
различают рынок продавца и рынок покупателя.
       • Рынок продавца – это рынок, на котором продавцы имеют больше власти, где наиболее
           активными деятелями рынка являются покупатели. Рынок продавца возникает, когда спрос
           значительно превосходит предложение. При этом для продавца сбыт не представляет особых
           усилий, так как в условиях дефицита его продукция все равно будет реализована.
       • Рынок покупателя – такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее
           активными деятелями рынка приходится быть продавцам. Именно рынок покупателя является
           непременным условием применения концепции маркетинга.
       Товарные рынки могут различаться по характеру конечного использования товара:
       • Рынок потребительских товаров или рынок потребителей – отдельные лица и
           домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления.



                                                                                                129