Маркетинг. Осташков А.В. - 170 стр.

"дойные коровы" (рисунок 3.). Эта классификация была предложена Бостонской
консалтинговой группой. Каждая из этих групп имеет свои особенности




                          Рисунок 3 – Ролевые группы товаров


"Звезды" – лидеры быстрорастущих рынков, имеющие высокие темпы роста продаж и
значительную прибыль, и требующие для своего дальнейшего роста значительных
инвестиций. Звезды обычно переходят в категорию дойных коров .
"Дойные коровы" – прибыльные продукты, лидеры рынков с низкими темпами роста,
приносящие больше дохода, чем необходимо для сохранения позиции на рынке и эти
средства обычно направляются на разработку новых товаров и поддержание товаров-
"звезд".
"Трудный ребенок" – исходная позиция большинства выпускаемых на рынок продуктов.
Они имеют высокие темпы роста продаж и низкий коэффициент прибыльности, а поэтому
нуждаются в финансировании исследований, разработки и внедрения на рынок.
"Знак вопроса" или "Ленивые собаки" – малоприбыльные продукты. Обычно имеют
крайне ограниченные возможности роста, так как рынок не развивается.
На основе построения ролевой матрицы разрабатываются продуктовые стратегии
предприятия. При ее формировании можно пользоваться следующим набором решений и
принципов формирования продуктового портфеля:




                                                                                  170