Маркетинг. Осташков А.В. - 172 стр.

"Ленивые собаки"     6               Максимально уменьшить объем реализации.




        Рисунок 4 – Ролевые позиции молочных продуктов фермерского хозяйства "Сатурн"


                             Разработка новой продукции

В условиях постоянно меняющихся запросов, технологий и конкурентного окружения для
поддержания темпов роста и сохранения доходов предприятия недостаточно полагаться
только на уже существующие товары.
Практика показывает, что существует определенная закономерность в соотношении
товаров, находящихся на различных стадиях жизненного цикла и состоянием
предприятия.
Предприятие, которое рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть
прибыльным, должно постоянно обновлять свой товарный ассортимент. Обновление
предложения включает разнообразные мероприятия по разработке новых товаров:
совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента
торговых марок или увеличение их числа.
При этом следует различать инновации и изобретения. Последние означают новые
технологии или новую продукцию, по мнению потребителей обладающих, либо не
обладающих преимуществами перед конкурентными товарами.
Инновации – это идея, товар или технология, запущенные в массовое производство и
представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые
или обладающие некоторыми уникальными свойствами.
Следует также отличать приобретенные новые товары (при покупке предприятия, патента
или лицензии на производство) от разработанных собственными силами. Так как
разработка и выведение на рынок новых товаров в последнее время резко вздорожала, все
больше крупных компании склоняется к приобретению уже существующих торговых
марок.




                                                                                        172