Маркетинг. Осташков А.В. - 181 стр.

знаки: "ОСРАМ", "UNITAS", т.е. помимо благозвучности, необходимо учитывать и
смысловые ассоциации).
Цвет является важным компонентом рекламоспособности товарного знака.
Использование цвета резко повышает привлекательность знака для потребителя.
Удобопроизносимость – подразумевает приятное звучание и легкость произношения.
(МПТР, ЯХБК, САМСТ и "Веста", "Свема").
Приспособляемость - подразумевает в первую очередь долговечность, т. е. способность
товарного знака в течение длительного времени использоваться для различной продукции
производителя, не теряя различительной способности. Нецелесообразно связывать
товарный знак с отдельными конкретными видами товаров, включать их изображения в
композицию товарного знака.
Связь с местом происхождения - Царицынский мясокомбинат, "Ярославская ярмарка",
минеральные воды "Боржоми", "Вятка".

Упаковка
Сегодня практически нет ни одного товара, который в своем движении от производителя к
потребителю не требовал бы тары и упаковки. Подсчитано, что использование тары и
упаковки увеличивает конечную цену товара на 3-7 %, а общую стоимость валового
национального продукта страны - менее чем на 2%.
Значение современного тароупаковочного хозяйства определяется, прежде всего, тем, что
оно позволяет снизить потери производимого в стране продукта до 3-5 %, тогда как у
стран с отсталым тароупаковочным хозяйством эти потери достигают порой 50 %.
Упаковка – это емкость, оболочка, вместилище для товара.
Она имеет три элемента (уровня):
      • внутренний - в нее непосредственно помещается товар;
      • внешний - несет в себе защитную функцию;
      • транспортный - служит для осуществления и облегчения доставки больших
         партий товаров.
Тара – емкость для хранения, упаковки и транспортировки промышленных и
сельскохозяйственных товаров .
Различают:
      • жесткую тару (бочки, бутылки, ящики)
      • полужесткую тару (корзины, картонные короба)
      • мягкую тару (мешки)
Хорошо спроектированная и качественно изготовленная упаковка создает для
потребителей дополнительные удобства, а для изготовителей – дополнительные средства
стимулирования сбыта товара. Широкое распространение в быту микроволновых печей
резко повысило потребительский спрос на продукты питания, которые допускают
обработку в упаковке.
Функции упаковки
     • вмещает содержимое
     • предохраняет содержимое от порчи
     • идентифицирует продукт
     • создает удобство погрузки, транспортировки и хранения
     • привлекает покупателя
     • экономит средства



                                                                                  181