Маркетинг. Осташков А.В. - 179 стр.

Логотип – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы
или ее товаров.
Фирменный блок – объединенные в композицию знак и логотип, поясняющие надписи:
страна, почтовый адрес, телефон, телекс, лозунг, музыкальное сопровождение и т.п.
Фирменные константы – формат, система верстки текстов и иллюстраций.
Функции товарных знаков:
        • фиксируют отличительные особенности изделия
        • дают имя изделиям
        • позволяют потребителям узнавать изделия
        • облегчают потребителям запоминание изделия
        • указывают источник происхождения
        • доносят до потребителей информацию об изделии
        • стимулируют стремление купить товар
        • символизируют гарантию качества товара
Для указания на то, что товарная марка зарегистрирована, употребляется значок ® (от
англ. – registered) или "ТМ" (trade mark). Иногда применяется надпись -
"зарегистрированный товарный знак". Товарный знак может изображаться на самом
товаре, на товарной упаковке, на этикетке, прикрепленной к товару.
Хорошие товарные знаки просты, индивидуальны, привлекательны, недвусмысленны,
запоминаемы, практичны, рациональны. Удачный или известный товарный знак, обычно,
распространяется фирмой не только на данный товар, но и на родственные или
аналогичные товары, а также последующие его модификации. Это получило
распространение в сельскохозяйственном машиностроении ("МТЗ - 80", "МТЗ -
82"),автомобилестроении ("ВАЗ-2108", "ВАЗ-2111", "ГАЗ-53", "ГАЗ-66"). Производители
потребительских товаров придерживаются такой тактики значительно реже.
Классификация товарных марок
(1) С точки зрения субъектов маркирования:
          •   Общенациональные марки (марки производителя) - являются наиболее
              распространенным видом марок. Их цель состоит в том, чтобы
              сформировать у потребителя приверженность к фирме-производителю
              товара.
          •   Частные марки (марки посредников,дилеров,дистрибьюторов)                -"
              Торговый дом ГУМ", компьютерная фирма "К&М" и т.д..
          •   Общие марки, т.е.непосредственно название самой продукции
          •   Безымянные товары, не имеющие товарной марки. Анонимные товары
              реализуются по сниженным ценам. Однако это имеет и свое преимущество,
              позволяя позиционировать товар в сегменте рынка с более низкими ценами.
(2) По степени охвата товарной номенклатуры предприятия торговые марки
делятся на :
          •   Единые марки - все свои товары предприятие выпускает под одной
              маркой("Дженерал электрик", ЗИЛ) Достоинством такого подхода является
              снижение издержек по выводу товаров на рынок в связи с сокращением
              расходов на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.
              Это тем более необходимо, если имя производителя уже благосклонно
              воспринимается рынком.




                                                                                      179