Маркетинг. Осташков А.В. - 178 стр.

  Рисунок 7. Взаимосвязь успешной товарной политики и процесс выведения новых товаров на
                                          рынок


Товарно-марочная политика. Фирменный стиль товара
Узнаваемость товаров предприятия на рынке является важным фактором конкурентной
борьбы. Достигается это не только насыщением рынка своей продукцией за счет
расширения товарной номенклатуры, но и создания фирменного стиля.
Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, языковых приемов,
обеспечивающих определенное единство всех изделий фирмы и отличие их от изделий
конкурентов.
Фирменный стиль включает в себя:
       • товарную марку
       • товарный знак
       • логотип
       • фирменный блок
       • фирменный комплект шрифтов
       • фирменные константы
Товарная марка – имя, знак, символ или их сочетание, используемые для идентификации
товаров разных производителей.
В свою очередь товарная марка делится на:
а) фирменное имя – словесное обозначение, которое может быть произнесено (реальные
и вымышленные слова, имена и фамилии, сочетания цифр и букв и т.д.);
б) фирменный знак – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести,
например, символ, изображение, геометрическая фигура, отличительный цвет или
специфическое шрифтовое оформление, реже звуки (позывные сигналы) и даже запахи.
Товарный знак – это зарегистрированная товарная марка (или торговая, от англ. trade),
т.е. марка, находящаяся под защитой закона (знак под которым продается товар).



                                                                                       178