Маркетинг. Осташков А.В. - 176 стр.

   Рисунок 6 – Процесс прогнозирования, разработки, создания и реализации новой продукции


Новая продукция перед запуском в производство оценивается по трем группам
показателей: общим, маркетинговым и производственным. Пример такой оценки
приведен в таблице 5. Каждый из параметров оценивается по десятибалльной шкале (1 -
выдающаяся, 10 - очень плохая). Одновременно взвешивается важность каждой группы
параметров, в зависимости от ее влияния на достижение общего успеха. Худшее из
возможных значений составляет, в нашем примере, 120 баллов (10х3+10х4 +10х 5).
Приведенный расчет показывает, что предпочтение должно быть отдано товару А.
Несмотря на огромные усилия предприятий аграрно-промышленного комплекса в
развитых странах запада, около 90 % новых продовольственных товаров терпят неудачу.
Исследования показывают, что терпят неудачу и являются убыточными:
         • около 40% новинок из числа массового спроса;
         • 20% товаров производственного назначения;
         • 18% услуг
Основные причины провалов новых товаров:
        • Ошибочная оценка спроса (45%);
        • Дефекты товара (29%)
        • Слабая реклама (25%)
        • Завышение цены (19%)


                                                                                            176