Маркетинг. Осташков А.В. - 175 стр.

         Рисунок 5. – Эффективность работы по отбору идей создания новых товаров


Условия запуска новой продукции в производство
Обычно перед производителем товара стоят три вопроса:
        • Надо ли производить данный товар?
        • В каком количестве?
        • Какая при этом будет получена прибыль (убытки)?
Ответ на первый вопрос: предприятию следует осуществлять производство, если оно
будет получать прибыль или понесет убыток в краткосрочном периоде, величина которого
будет меньше, чем ее постоянные издержки.
Если ответ на первый вопрос положительный, то ответ на второй вопрос: сколько
следует производить товара, чтобы получить максимальную прибыль или минимальный
убыток.
При определении объемов производства различают:
        • безубыточный объем производства, при котором валовые издержки равны
           валовому доходу;
        • минимизирующий издержки;
        • максимизирующий доходы (выручку);
        • минимизирующий убытки;
        • максимизирующий прибыль
Оптимальный объем, при котором значение критериального показателя достигает своего
экстремума. В рыночных условиях в качестве критерия оптимальности чаще других
принимается прибыль.
Возможны два подхода к определению оптимального объема производства.
       • Первый состоит в сравнении валового дохода и валовых издержек,
       • второй – в установлении объема производства, при котором имеет место
           равенство предельного дохода предельным издержкам.




                                                                                   175