Маркетинг. Осташков А.В. - 177 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

177
• Противодействие конкурентов (17%)
• Неудачное время выхода на рынок (14%)
• Нерешенные производственные проблемы (12%)
Таблица 5. – Оценка новой продукции
Показатели Товар А Товар Б
Общие:
1 Потенциальная прибыль 3 1
2 Существующая конкуренция 2 3
3 Потенциальная конкуренция 5 5
4 Размер рынка 5 3
5 Уровень инвестиций 8 2
6 Возможность патентования 1 6
7 Степень риска 2 1
Средний балл по группе 3,7 3,0
Весовое значение группы 3 3
Сумма баллов по группе 11,1 9,0
Маркетинговые:
1 Соответствие маркетинговым возможностям 1 2
2 Воздействие на существующую продукцию (товарные марки) 3 5
3 Привлекательность для существующих потребительских рынков 2 1
4 Потенциальная длительность жизненного цикла продукции 3 2
5 Воздействие на образ 5 3
6 Устойчивость к сезонным факторам 2 7
Средний балл по группе 2,7 3,3
Весовое значение группы 4 4
Сумма баллов по группе 10,7 13,3
Производственные:
1 Соответствие производственным возможностям 1 3
2 Продолжительность времени до коммерческой реализации 2 2
3 Простота производства продукции 3 4
4 Доступность трудовых и материальных ресурсов 6 3
5 Возможность производства по конкурентоспособным ценам 2 4
Средний балл по группе 2,8 3,2
Весовое значение группы 5 5
Сумма баллов по группе 14 16
Итого по группам 35,8 38,3
Для того чтобы предприятие постоянно находилось на высоте положения, необходима
постоянная работа по созданию и внедрению на рынок новой продукции (рисунок 7.) 
         •     Противодействие конкурентов (17%)
         •     Неудачное время выхода на рынок (14%)
         •     Нерешенные производственные проблемы (12%)

                             Таблица 5. – Оценка новой продукции
             Показатели                                                  Товар А Товар Б
             Общие:
         1   Потенциальная прибыль                                       3      1
         2   Существующая конкуренция                                    2      3
         3   Потенциальная конкуренция                                   5      5
         4   Размер рынка                                                5      3
         5   Уровень инвестиций                                          8      2
         6   Возможность патентования                                    1      6
         7   Степень риска                                               2      1
             Средний балл по группе                                      3,7    3,0
             Весовое значение группы                                     3      3
             Сумма баллов по группе                                      11,1   9,0
             Маркетинговые:
         1   Соответствие маркетинговым возможностям                     1      2
         2   Воздействие на существующую продукцию (товарные марки)      3      5
         3   Привлекательность для существующих потребительских рынков   2      1
         4   Потенциальная длительность жизненного цикла продукции       3      2
         5   Воздействие на образ                                        5      3
         6   Устойчивость к сезонным факторам                            2      7
             Средний балл по группе                                      2,7    3,3
             Весовое значение группы                                     4      4
             Сумма баллов по группе                                      10,7   13,3
             Производственные:
         1   Соответствие производственным возможностям                  1      3
         2   Продолжительность времени до коммерческой реализации        2      2
         3   Простота производства продукции                             3      4
         4   Доступность трудовых и материальных ресурсов                6      3
         5   Возможность производства по конкурентоспособным ценам       2      4
             Средний балл по группе                                      2,8    3,2
             Весовое значение группы                                     5      5
             Сумма баллов по группе                                      14     16

             Итого по группам                                            35,8   38,3

Для того чтобы предприятие постоянно находилось на высоте положения, необходима
постоянная работа по созданию и внедрению на рынок новой продукции (рисунок 7.)




                                                                                           177

Страницы