Маркетинг. Осташков А.В. - 19 стр.

      5. Адаптивная предприимчивость, обеспечивающая быструю и эффективную
реакцию на изменения внешней среды и проявление инициативы как формы управления
производством и сбытом продукции.

         Цели маркетинга
       Главное предназначение маркетинга, по мнению автора – связать производителя и
потребителя, помочь им найти друг друга. Решение этой задачи связано с целеполаганием.
При этом под целью следует понимать определенный количественный или качественный
результат, которого следует достичь к определенному моменту времени. Цели должны
формулироваться таким образом, чтобы их можно было выразить количественно.
Они должны быть мобилизующими, достижимыми, ранжируемыми, контролируемыми и
одобренными организацией. Каждая цель предполагает срок исполнения, лицо,
ответственное за ее достижение и стимулы по ее достижению. Чем четче сформулирована
цель и осознана каждым работником, тем больше вероятность ее реализации.
         Цели в маркетинге можно классифицировать следующим образом:
         1) Рыночные – завоевание определенной доли или выявление перспективных
            рынков;
         2) Маркетинговые – создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию
            благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли,
            конкурентная борьба;
         3) Управленческие – совершенствование структуры управления;
         4) Обеспечивающие – ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские
            характеристики товара;
         5) Контрольные.

         Функции маркетинга
      Функция представляет собой особый вид деятельности, ограниченную часть
выполнения какой-либо крупной общей работы, обязанности.14
       В маркетинге выделяют следующие виды функций:
      − аналитические, связанные с анализом внешней и внутренней среды фирмы;
изучением покупателей, конкурентов, изучение поставщиков и посредников; анализом
товаров и услуг.
      − производственно-сбытовые – организация разработки новых товаров, их
производство, сбыт, послепродажное обслуживание, разработка и реализация ценовой
политики, формирование спроса, стимулирование сбыта.
      − управления и контроля – управление маркетингом; стратегическое и тактическое
планирование; контроль маркетинговых решений; разработка предложений по всем
аспектам маркетинговой деятельности.

         5. Маркетинг и общество

      Отечественный опыт последних лет подтверждает историческую практику
зарубежного предпринимательства, что объективными предпосылками для развития
маркетинга как философии бизнеса являются:
      1. Насыщение рынка и превышение предложения над спросом.
      2. Конкуренция производителей.
      3. Отсутствие административных ограничений экономической деятельности
(выбор рынков сбыта и источников снабжения сырьем и полуфабрикатами, кредитно-
финансовыми ресурсами, определение уровня цен, коммерческой политики, выход на
внешние рынки и т.д.).

14
     Файоль


                                                                                    19