Маркетинг. Осташков А.В. - 20 стр.

      4. Самостоятельность в выборе направлений деятельности, структур управления,
форм оплаты труда, распределения полученных доходов.
       Научно-технический прогресс, порождая новые потребности, одновременно
создает и соответствующую базу, математический аппарат анализа и прогноза для
осуществления многовариантных расчетов и выбора по их результатам оптимального
варианта решения. Его применение предусматривает широкое использование экономико-
математических моделей и методов на основе электронно-вычислительной техники.
Проведение таких расчетов – неотъемлемая черта современного маркетинга. Благодаря
достижениям науки стало возможным заранее производить подсчет платежеспособного
спроса на конкретных рынках, определять эффективность производства и его конечные
результаты, получение прибыли по каждому выпускаемому продукту и ассортименту в
целом.



      В условиях расширения круга предпринимателей, использующих концепцию
маркетинга как философию бизнеса:
     • растет информированность граждан и общества о состоянии рынка товаров и
        услуг.
     • повышается уровень оптимизации использования ресурсов (рабочего времени,
        сырья, товарных запасов, финансовых средств и т.д.).
     • улучшается качество жизни.
     • изменяется психология и образ жизни (новый демонстрационный эффект).
      Говоря о качестве жизни, следует иметь ввиду не только качество, количество,
широкий ассортимент, доступность и приемлемый уровень стоимости товаров, но и
качество физической и культурной среды.
      По различным источникам доля расходов на маркетинговую деятельность
составляет 50 % и более с каждого доллара, полученного от реализации продукции. В
США 25-30 % занятых в гражданском секторе производства так или иначе связаны c
маркетинговой деятельностью.
                           Вопросы для самопроверки
1. Почему эволюция управления производством в контексте становления маркетинга,
   происходила в такой последовательности: 1) Совершенствование производства, 2)
   Совершенствование товара, 3) Интенсификация коммерческих усилий, 4) Маркетинг,
   5) Социально-этический маркетинг?
2. Чем отличаются концепция совершенствования товара и концепция
   совершенствования производства? Приведите примеры обоих подходов.
3. С чем связано все более широкое распространение концепции социально-этического
   маркетинга?
4. Каким образом маркетинговая деятельность может способствовать повышению
   качества жизни?
5. Почему в последние годы маркетинг стали применять и некоммерческие
   организации?
6. Почему идеи маркетинга в первую очередь заинтересовали производителей товаров
   массового потребления?

Обоснуйте свой ответ.




                                                                                20