Маркетинг. Осташков А.В. - 21 стр.

                         РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ
   •    Понятие спроса, закон спроса
   •    Предложение
   •    Цена равновесия
   •    Эластичность спроса и предложения
   •    Спрос и полезность
   •    Взаимосвязь спроса и маркетинга

                                       Понятие спроса

     Процессу обмена товаров на рынке присущи свои законы. Одним из важнейших
законов рыночной экономики, управляющих процессом товарообмена и ценообразования
является закон спроса. Покупатель, испытывая потребность, желает приобрести
товар, однако для того чтобы это желание реализовалось, и он осуществил свой спрос
на товар, необходимо выполнение нескольких условий: доступность товара (место
продажи), покупательская способность, воля к покупке и соответствующая окружающая
социальная среда.
     Таким образом, на рынке встречаются два встречных потока: покупатели,
испытывающие определенные потребности и намеревающиеся приобрести конкретный
товар, и производители (продавцы), готовые его предоставить по определенной цене.
Далеко не всегда эти встречные потоки вступают в состояние равновесия. Как это
происходит, какие факторы влияют на спрос и предложение товаров и услуг на рынке и
посвящена настоящая глава.
     Во многих странах существует тост за совпадение желаний и возможностей. Тем не
менее, часто, в повседневной жизни приходится сталкиваться с примерами, когда поиски
нужного товара оказываются безуспешными в силу разных причин, и далеко не каждый
желающий приобрести нужный товар находит на рынке ножные ему предметы, продукты
или услуги (рисунок 1)




           Испытывают потребность Ощущают желание Осуществляют спрос
                              Рисунок 1 – От потребности к спросу

      Спрос – это количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной
цене за определенный период.
       На изменение спроса могут влиять неценовые факторы:
       • изменения в денежных доходах населения (рост доходов увеличивает спрос на
          разные виды товаров (высококачественные продукты питания, мебель, бытовую
          технику) при всех возможных ценах на них;
       • изменения в структуре населения (старение населения, рост количества
          пенсионеров увеличивает спрос на диетическое питание, лекарства,
          медицинское обслуживание);
       • изменения цен на другие товары, особенно на товары-заменители (рост цен
          на сливочное масло вызовет повышение спроса на маргарин);




                                                                                     21