Маркетинг. Осташков А.В. - 23 стр.

потребитель будет покупать большее количество таких сигарет. Кривая спроса на такой
товар, как и в случае с нормальными товарами будет иметь отрицательный наклон.
      Закон спроса не действует :
       • при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен
       • для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности,
          антиквариат и др.), являющихся средством тезаврации денег
       • при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары
          (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на
          маргарин не ведет к увеличению спроса на него)
     Если спрос изменился под воздействием неценовых факторов, то при той же цене
это будет уже новый спрос, и на графике он отражается другой кривой.

                                       Предложение

Предложение – это количество товара или предложение услуги, которое производители
готовы продать по определенной цене за определенный период.
    Закон предложения:
    При прочих равных условиях предложение на товары в количественном
выражении изменяется в прямой зависимости от цены
     С ростом цен производители предлагают к продаже большие количества товаров, а
по мере их снижения – меньшие (рисунок 3)




Рисунок 3 – График предложения (P 1 и P 2 - цена Q 1 и Q 2 - величина спроса S - предложение)

      Такая реакция предложения на цену связана со следующим:
      • во-первых, предприятия, работающие в отрасли, при повышении цены
         задействуют резервные или быстро вводят новые мощности, что приведет к
         росту предложения.
      • во-вторых, в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в
         отрасль придут новые производители, что также будет способствовать росту
         производства и предложения.
      На изменение предложения могут влиять неценовые факторы:
      • изменение издержек производства в результате технических нововведений,
         изменение источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов
         производства. Повышение издержек сдвинет кривую предложения влево,
         снижение - вправо;
      • выход на рынок новых предприятий увеличит предложение вне зависимости
         от цен;
      • изменение цен на другие товары, приводящее к переливу ресурсов (уход
         предприятий из отрасли уменьшит предложение);


                                                                                           23