Маркетинг. Осташков А.В. - 25 стр.

покупателей будет толкать цену вверх. Лишь в точке Е достигается равновесие сил и
устойчивая цена, которая может сохраняться.
     При цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж - такое
равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в
пределах которой потребители намерены продолжать делать закупки, будет
соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены
продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать
тенденция к повышению или понижению цены.
     Конкуренция и колебания спроса и предложения привели к установлению
равновесия на рынке, свидетельствующее о том, что ограниченное количество
имеющегося в обществе конкретного товара распределено между возможными его
потребителями. Но это частичное равновесие на единичном рынке.
     Необходимо учитывать, что цены находятся в постоянном движении вследствие
изменений предложения или спроса. Эти изменения взаимосвязаны. Каждое изменение
цены одного товара приводит к изменениям цен других товаров. Существует целая
система цен, которая может оказаться в определенный момент времени в равновесии. В
этом случае говорят обобщем равновесии рынка.

                      Эластичность спроса и предложения

Эластичность спроса
     Эластичность спроса определяет изменение уровня спроса на отдельные виды
товаров в зависимости от факторов, формирующих этот спрос (цены на товар, уровня
доходов и т.п.).
     Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и
предложения на изменение цены. Рассмотрим три варианта кривой спроса (рисунок 7).




               а                          б                          в
                           Рисунок 7 – Эластичность спроса

Прежде всего, необходимо иметь ввиду, что основой анализа в данном случае, является
общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продавцам. Выручка продавца
всегда равна цене, умноженной на количество реализованного товара (Р х Q). На рисунке
7 (а) представлен вариант, когда падение цены в два раза вызвало двукратное увеличение
спроса, а общая выручка продавцов не изменилась. На рисунке 7 (б) трехкратное
снижение цены привело к роту продаж лишь в два раза, и произошло сокращение
выручки. На рисунке 7 (в) происходит увеличение выручки за счет роста спроса в
больших масштабах, чем произошло снижение цены.




                                                                                     25