Маркетинг. Осташков А.В. - 26 стр.

Степень эластичности спроса (коэффициент эластичности спроса в зависимости от
цены) E d p представляет собой отношение изменения спроса к вызвавшему его изменению
цены.




Коэффициент эластичности спроса показывает, на сколько процентов меняется размер
спроса на товар в результате, изменения его цены на один процент.
Когда снижение, цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса, так
что общая выручка остается неизменной – рисунке 7 (а), то можно говорить о единичной
эластичности спроса Е d = 1.
     Когда снижение цены вызывает меньший рост спроса – рисунке 7 (б), спрос
неэластичен Е d < l.
Когда снижение цены вызывает больший рост спроса – рисунке 7 (в), имеет место
эластичный спрос Е d > 1 .
     Таким же образом определяется показатель эластичности по доходам или другому
экономическому параметру. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров
является отрицательной величиной (если цена товара снижается – величина спроса растет,
и наоборот). Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина
показателя (знак "минус" опускается).
     Эластичность спроса может быть слабой, промежуточной и сильной:
     • Слабой эластичностью спроса характеризуются товары, объемы продаж
        которых снижаются при росте цен весьма медленно (товары первой
        необходимости).
     • Промежуточной эластичностью характеризуются товары, по которым
        существуют товары-заменители (например, кофе, чай).
     • Сильной эластичностью обладают товары, падение объемов реализации
        которых, вследствие роста цен, носит активный характер (новые товары,
        импорт).
      Например, большая часть продукции сельского хозяйства обладает исключительно слабой
(предметы первой необходимости – хлеб, молоко, сахар) или весьма слабой промежуточной
(некоторые виды мясных продуктов, напитки, сырье для производства натуральных тканей)
эластичностью.

Эластичность предложения
     Эластичность предложения – это показатель относительного изменения
предлагаемого на рынке количества товара в соответствии с относительным
изменением конкурентной цены.
     Коэффициент эластичности предложения E s p представляет собой отношение
изменения предложения к вызвавшему его изменению цены:




     На рисунке 8 показаны три линии предложения с разной эластичностью.




                                                                                            26