Маркетинг. Осташков А.В. - 24 стр.

      •   природные катастрофы, политические действия,                войны,    разрушая
          экономику, влияют на сокращение предложения.

                                   Цена равновесия
     Для каждого товара существуют свои кривые спроса и предложения. Под
воздействием ряда факторов кривые спроса и предложения могут смещаться.
     Следует различать величину спроса и сам спрос. При снижении цены
увеличивается величина спроса, сам спрос (как выражение потребности в данном товаре)
остается неизменным. Об увеличении спроса можно говорить, если при каждой цене (и
высокой, и низкой) покупатели будут приобретать большее количество данного товара.
Например, в жаркие летние месяцы возрастает спрос на прохладительные напитки и мороженое.
                                      Поскольку спрос вырос под воздействием
                                      неценовых факторов, то при той же цене это будет
                                      новый спрос и на графике произойдет смещение
                                      кривой спроса D 1 в новое положение d 2 (рисунок
                                      4).
                                      При увеличении среднего дохода покупателей, при
                                      прочих равных условиях, кривая спроса D 1
                                      сместится вправо вверх и тому же уровню цены Р1
                                      будет соответствовать возросший уровень спроса
                                      Q2 (рисунок 4).
                                     Главный фактор, влияющий на предложение –
                                     издержки производства. Поэтому, если в
результате использования достижений технического прогресса или в силу благоприятных
погодных издержки производства снижаются, то кривая предложения S 1 смещается
вправо вниз (рисунок 5). Величина предложения при неизменной цене Р 1 возрастает с Q 1
до Q 2 .




     На каком уровне должна установиться цена? Если наложить друг на друга два
графика, обозначающие совокупный спрос и совокупное предложение одного и того же
товара, получим график, показывающий одновременное поведение спроса и предложения.
В некоторой точке Е кривые пересекутся (рисунок 6.).
     В точке Е спрос равен предложению (Q1 ) и цена P1 выступает как цена равновесия.
При более высокой цене Р2 возникает избыток предложения над спросом (равный по
величине отрезку АВ). Этот избыток в результате конкуренции продавцов будут
способствовать снижению цены. При цене ниже уравновешивающей (рз ) спрос
превышает предложение (отрезок CF). В этом случае излишек спроса и конкуренция


                                                                                        24