Маркетинг. Осташков А.В. - 192 стр.

     Если отдельная фирма в состоянии воздействовать на условия продажи своего
товара и на его цену, то рынок не считается совершенно конкурентным, фирмы ведут
между собой конкурентную борьбу.
     Кривая, которая показывает, на какое количество произведенного фирмой товара
предъявляют спрос покупатели при каждой цене товара, называется кривой
индивидуального спроса фирмы. Если бы отдельная фирма знала кривую спроса на
свою продукцию, то ей не представляло бы труда определить объем продаж и
получаемый от этого доход.
     Но в реальной жизни можно установить рыночный спрос всей отрасли, а не
отдельной фирмы. Для того чтобы определить, каковы будут объемы продаж
произведенного товара по измененной цене, предприятие должно знать, как поведут
себя другие фирмы отрасли, то есть знать структуру рынка, динамику удельных цен
товаров предприятий отрасли как отношение цен на полезный эффект (интегральный
показатель качества) товара или механизм действия закона конкуренции.
     Закон конкуренции – закон, в соответствии с которым в мире происходит
объективный процесс повышения качества продукции и услуг, снижения их удельной
цены.

                Структура рынка и типы рыночной конкуренции

       В зависимости от отношения к цене различают:
   •    ценовую конкуренцию – это вид конкурентной борьбы посредством изменения
        цен на товары. В значительной степени она влияет на уровень цены. Фирмы-
        продавцы следуют кривой спроса, снижая или повышая цену. Поэтому ценой
        можно легко маневрировать под воздействием множества факторов.
   •    неценовую конкуренцию – роль цены нисколько не уменьшается, однако, на
        первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая
        надежность и высокое качество. Именно это (а не снижение цены) позволяет
        привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара.
     Рыночная экономика основана на конкуренции между производителями товаров и
услуг. В основе понятия структура рынка лежит степень влияния отдельного
продавца (покупателя) на рыночную цену. Известны четыре типа рыночных структур и
для каждого из них роль цены разная. Рассмотрим характеристики этих типов
рыночных структур.
       В зависимости от организации рынка различают четыре типа конкуренции:
   •    чистая конкуренция
   •    монополистическая конкуренция
   •    олигополия
   •    монополия
                              Чистая конкуренция
     Чистая конкуренция – это такая рыночная ситуация, когда существует много
покупателей и продавцов однородного продукта и при этом никто из них не в
состоянии повлиять на его цену.

     Рынок чистой (совершенной) конкуренции характеризуется следующими
чертами:




                                                                               192