Маркетинг. Осташков А.В. - 194 стр.

        Монополистическая конкуренция отличается меньшим числом продавцов, чем
  в условиях чистой конкуренции, однако оно достаточно велико, чтобы гарантировать
  высокий уровень конкуренции.

       Реализуемые на рынке товары достаточно близки по значению, и каждый
  производитель (продавец) стремится сделать свой продукт отличным от других, за счет
  использования торговой марки, упаковки, бесплатной доставки, гарантии, рекламы и
  других маркетинговых средств. В некотором смысле каждый из них становится
  своеобразным монополистом с очень ограниченной властью.

       Монополистическая конкуренция характеризуется следующими чертами,
  сочетающими элементы монополии и чистой конкуренции:
      •   наличие множества фирм, как правило, мелких. Крупные фирмы, если они есть
          нее рынке, не имеют преимуществ перед мелкими;
      •   выпускаемые фирмами однородные товары широко дифференцированы по
          качеству, сервису, рекламе, что делает каждую отдельную фирму мини-
          монополистом,     контролирующим      небольшую     долю    всего    рынка
          соответствующего товара. Отметим, что под разными товарами
          подразумеваются продукты: с разными потребительскими свойствами;
          кажущиеся почему-либо разными потребителю; продаваемые в различных
          условиях, а также по-разному рекламируемые; вход на рынок и уход с него
          свободны, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией
          продукта. Дифференциация продукта создает для фирмы преимущества,
          защищает ее от конкурентов, приносит ей дополнительную прибыль, а для
          рынка страны - многообразие товаров. Однако изоляция сегмента рынка одного
          и того же товара не абсолютна. Фирме приходится считаться с конкуренцией
          товаров, похожих на собственные. Спрос на дифференцируемые товары
          высокоэластичен - повышение цены на один из них сразу приведет к
          переключению покупателей на другой;
      •   фирмы сосредоточивают свои усилия в основном на производстве товара,
          пользующегося ограниченным спросом, а также свойства которого
          соответствуют специальным запросам потребителей.
         Роль маркетинговых стратегий цен на рынке монополистической конкуренции
  значительна. Фирма может, оценивая платежеспособность покупателя, торгуясь с ним,
  устанавливать на свой товар разные цены и получать положительную экономическую прибыль
  в коротком периоде. Снижая цены, фирма может увеличивать объемы реализации. В связи с
  тем, что на рынке много похожих товаров, а значит, много конкурентов, маркетинговые
  стратегии конкурентов оказывают влияние на отдельную фирму, но это влияние слабее, чем
  на олигополистическом рынке. К рынку монополистической конкуренции можно
  отнести, например, рынок одежды, обуви.

                                     Олигополия

       Олигополия – это рынок, состоящий из небольшого числа крупных предприятий,
  производящих достаточное количество продукции для удовлетворения текущего и
  перспективного спроса

      Олигополистический рынок, который является самым распространенным рынком в
современной экономике, характеризуется следующими чертами:
      • на рынке действует небольшое число крупных фирм (формально считается, что
        четыре крупные фирмы, производящие более половины всей выпускаемой
        продукции). На данном рынке могут присутствовать и мелкие фирмы;



                                                                                     194