Маркетинг. Осташков А.В. - 195 стр.

      •    продукты могут быть стандартизированными (цемент, газ и т.п.) и
           дифференцированными (автомобилестроение);
      •    фирмы-олигополисты обладают высокой степенью контроля над рынком (над
           объемами производства, ценами). Если олигополист уменьшит объем
           производства, то это приведет к росту цен на рынке.
       Если же несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их власть на
рынке приблизится к монопольной. Отдельный олигопололист, изменяя цены и объемы
производства, должен учитывать реакцию как потребителей, так и конкурентов. Олигополист,
снижая .цены, не уверен в долговременном результате. Если олигополист повысит цены,
конкуренты могут оставить свои цены неизменными. Как видим, роль маркетинговых
стратегий цен на олигополистическом рынке велика. Кроме того, олигополисты ведут борьбу
между собой за покупателей путем улучшения качества товаров, дифференциации
продукции, рекламы.
          Примером олигополии может служить и сельскохозяйственное машиностроение

       Предприятия вынуждены сотрудничать друг с другом, ограничивая появление
  конкурентов, которое к тому же затруднено в связи с крупными инвестициями.
  Ограничения могут выражаться в форме патентования продукции, контроля за
  поставками комплектующих, организации рынка и т.д.

                                     Монополия

       Монополия – на рынке господствует крупное предприятие-монополист,
  полностью контролирующее цены.

      Рынок чистой монополии характеризуется следующими чертами:
      • наличие только одного продавца некоторого товара (отрасль состоит из одной
         фирмы);
      • товар не имеет близких заменителей и покупатель должен покупать товар у
         монополиста или отказаться от него;
      • отсутствие как потенциальной, так и скрытой конкуренции;
      • наличие барьеров для входа в отрасль среди которых можно назвать:
         исключительное юридическое право заниматься данным видом деятельности,
         контроль единственной фирмы над специфическим ресурсом, используемым
         при производстве товара, экономические преимущества крупного производства,
         защита производства товара патентом;
      • покупателей товара может быть или один, или несколько, или множество;
      • фирма полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно
         влияет на цену. Но, изменяя объемы производства и цены, монополист должен
         учитывать реакцию потребителей.
       Отметим, что рынок чистой монополии в ее классическом понимании в
реальности отсутствует. Всегда есть опасность потенциальной конкуренции импортных
товаров, существует конкуренция всех товаров за ограниченный бюджет потребителей.
      Монополия на стороне спроса (когда на рынке имеется один покупатель)
называется монопсонией. Если одному продавцу противостоит один покупатель,
рыночная структура называется двусторонней монополией.
       В условиях чистой монополии цена не является заданной величиной. Она
определяется монополистом одновременно с определением объема предложения товара,
при этом учитываются издержки и спрос.
     Роль ценовых стратегий в условиях чистой монополии велика (хотя и небезгранична).
Монополист имеет дело с совокупным спросом осознает, что чем больше товара он

                                                                                     195