Маркетинг. Осташков А.В. - 199 стр.

ресурсов, например, топливно-энергетических, сказывается на деятельности ряда
предприятий стран СНГ, ставит их в зависимость от импорта.
      Существуют прямые и косвенные меры воздействия государства на цены.
      • Прямые меры осуществляются путем установления определенного порядка
        ценообразования,
      • косвенные направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание
        определенного положения в области финансов, валютных, налоговых операций,
        оплаты труда.
      Налоговая и внешнеэкономическая политика государства может, как
стимулировать, так и сдерживать производство и предложение товаров на рынке,
понижать или повышать цены на товары и услуги.
       Большое влияние на уровень и динамику цен оказывает состояние финансово-
  кредитной сферы, при этом непосредственно влияют на цены изменения
  покупательной    способности    денежной     единицы     России.    В   нормально
  функционирующей экономике, когда существует достаточный золотовалютный резерв,
  соотношение между суммой цен товаров и количеством денег в обращении
  относительно стабильно. При отсутствии такого условия в системе «количество денег –
  сумма цен» начинает изменяться сумма цен. Так, девальвация или упорные слухи о ней
  вызывают неуклонное повышение цен.

       Следующий важный фактор, оказывающий значительное влияние на цены, –
  потребители. Любой предприниматель должен видеть глубокую взаимосвязь между
  ценой и восприятием ее различными потребителями. Отношения между ценами и
  количеством сделанных покупок по этим ценам можно объяснить двумя причинами:
  воздействием законов спроса и предложения и ценовой эластичности и неодинаковой
  реакцией покупателей различных сегментов рынка на цену.

       На решения по ценам влияют участники каналов товародвижения – от
  производителя до оптовой и розничной торговли. Все они стремятся увеличить объем
  реализации и прибыли и установить больший контроль за ценами.


                                Виды и структура цен
    Цена товара – количество денежных единиц определенной валютной системы,
которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара
на согласованных базисных условиях.
    Цены в масштабе макроэкономики подвергаются изменениям под воздействием
спроса и предложения.
    Спрос можно определить как желание и возможность потребителя купить товар или
услуги в определенное время и в определенном месте. Однако не всякое желание иметь товар
является спросом. В него превращается только желание, подкрепленное финансовыми
возможностями. Иными словами, речь идет о платежеспособном спросе, т.е. спросе,
обеспеченном денежными средствами покупателей.
    Величина спроса определяется следующими факторами:
      •   потребностью покупателя в данном товаре;
      •   доходом покупателя;
      •   ценой на этот товар;
      •   ценой на товар-заменитель;
      •   ценой на дополняющий товар;



                                                                                     199