Маркетинг. Осташков А.В. - 198 стр.

        Внешние, или макроэкономические, факторы не зависят от деятельности
  предприятия и учитывают изменение общеэкономических пропорций, условий в стране
  и за ее пределами.

          Структура внешних факторов:
      •    политическая стабильность в стране
      •    обеспеченность основными ресурсами
      •    масштабы государственного регулирования экономики и цен
      •    общий уровень инфляции
      •    характер спроса
      •    наличие и уровень конкуренции
      •    характер налогового законодательства
      •    внешнеэкономическая политика государства
       Политическая стабильность создает предпосылки для планирования работы
  предприятия на перспективу, а не достижения сиюминутного успеха за счет
  взвинчивания цен или варварского отношения к окружающей среде, как это имеет
  место сегодня в дальневосточных районах России по отношению к рыбным запасам
  страны.

           Государство может использовать три варианта ограничения цен

      1. Устанавливает цепы (фиксированные цены)
          • введением государственных прейскурантных цен (уголь, нефть, газ,
            электроэнергия, услуги городского транспорта, железнодорожные тарифы,
            жилищно-коммунальные услуги)
          • "замораживанием"свободных рыночных цен(эффективно лишь краткосрочное
            замораживание цен для восстановления ценовых пропорций и подавления
            инфляции)
          • фиксированием цен предприятий-монополистов
      2. Устанавливает правила, в соответствии с которыми предприятия сами
определяют регулируемые государством цены
          • установление предельного уровня цеп на отдельные товары:
          • регламентация основных параметров цены (величина прибыли, скидки,
            косвенные налоги и т.д.);
          • определение предельного уровня разового повышения цен на конкретные
            товары.
      3. Устанавливаетправила "рыночной игры" – вводит ряд запретов на
недобросовестную конкуренцию и монополизацию рынка (свободные договорные цены).
         • на горизонтальное фиксирование цен (запрет на соглашение двух или более
           конкурирующих предприятий о поддержании цен на определенном уровне)
         • на вертикальное фиксирование цен (запрет производителям навязывать свои
           цены поставщикам и торговле)
         • на демпинг (продажу товара ниже себестоимости с целью устранения
           конкурентов)
      Важнейшим фактором, оказывающим влияние на цену, а следовательно, и на всю
предпринимательскую      деятельность    хозяйствующего    субъекта,    является
государственное регулирование цен. Отсутствие государственного регулирования цен
негативно сказывается на состоянии отдельных производителей и экономике в целом.
Естественные монополисты в России сделали заложниками своих узковедомственных
интересов всю экономику страны. Отсутствие или нехватка на рынке каких-либо


                                                                               198