Маркетинг. Осташков А.В. - 2 стр.

                                          Основы маркетинга
      −   Понятие и причины возникновения маркетинга
      −   Основные категории маркетинга
      −   Концепции маркетинга
           •   этапы развития маркетинга
           •   концепция совершенствования производства
           •   концепция совершенствования товара
           •   концепция интенсификации коммерческих усилий
           •   концепция маркетинга
           •   социально-этический маркетинг
      −   Сравнение концепций маркетинга и их реализация в России до 2005 г
           •   сравнение концепций маркетинга
           •   реализация концепций маркетинга в России до 2005 г
      −   Принципы, цели, функции маркетинга
      −   Маркетинг и общество

                       1. Понятие причины возникновения маркетинга

       Термин "маркетинг" происходит от английского “marketing” – торговля, продажа,
сбыт, который в свою очередь является производным от “market” и означает рынок, а в
более широком современном значении – рыночная деятельность1. Анализ показывает,
что маркетинг как экономическая категория обладает очень емким содержанием.
       На рубеже XIX и XX столетий он появился в экономической литературе, прежде
всего, США, что было продиктовано необходимостью совершенствования сложившейся
системы управления рыночной деятельностью. Этот период характеризовался бурным
ростом крупной промышленности, возникновением первых серьёзных кризисов
перепроизводства и значительным усилением конкуренции, что вызвало необходимость
определения стандартных методов и механизмов работы на рынке, выявление причин
побуждающих потребителя совершать покупки. Именно на маркетинг как философию
бизнеса возлагалась задача обеспечить более высокий уровень управления сбытовой
деятельностью отдельных предпринимательских структур.
      Становление маркетинга как науки связано с выделением его в самостоятельные
курсы в начале XX века в ведущих университетах США: Гарвардском, Иллинойском,
Мичиганском. Первоначально, основное внимание уделялось вопросам организации
сбыта, торговли и рекламы. Ограниченность такой трактовки стала очевидной после
кризиса 1929-33 г.г. Успешному внедрению идей маркетинга в предпринимательскую
деятельность способствовало создание в 1926 г. Национальной ассоциации маркетинга и
рекламы США, в 1973 г. переименованной в Американскую ассоциацию маркетинга. К
середине столетия аналогичные организации были созданы в странах Западной Европы и
Японии, возникли и международные организации: Европейское общество по изучению
общественного мнения и маркетинговых исследований, Европейская академия
маркетинга, Европейская ассоциация промышленного маркетинга, Всемирная ассоциация
маркетинга др.
       Результатом практической реализации теории маркетинга явилось создание в
крупных фирмах и корпорациях отделов исследования рынка, а также коммерческих
организаций по оказанию маркетинговых услуг. Становление же маркетинга как единой
системы производственно-сбытовой деятельности относится к 50-м годам ХХ-го века,
хотя отдельные его элементы появились значительно раньше.
      Эволюция маркетинга как науки и практики не могла не сказаться на
формулировках определения понятия маркетинг. В классическом понимании он
определяется либо как предпринимательская деятельность, которая управляет
продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, либо
как социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и

1
    Ассель Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебник для вузов.– М.: ИНФРА-М, 2001. – 804с (с.6)


                                                                                                         2