Маркетинг. Осташков А.В. - 204 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

204
Изучение
рынка
Выбор цели
ценообразо-
вания
Оценка
издержек
Изучение цен
конкурентов
Анализ
сп
р
оса
Выбор стра-
тегии цено-
образования
Чет психологиче-
ских факторов при
окончательном ус-
тановлении цены
Выбор метода
ценно образо-
вания
Рисунок 4 – Этапы ценообразования
В условиях политической нестабильности в государстве, предприятия преследуют
цель максимизации текущей прибыли. В условиях жесткой конкуренции на рынке, когда
часто меняются потребности покупателей, нередко возникает проблема выживаемости. В
таких ситуациях предприятия вынуждены идти на максимальное снижение цен, порой
покрывающих только издержки производства продукции (рисунок 5) .
Рисунок 5. – Взаимосвязь целей и задач ценообразования с уровнем цен
Анализ спроса дает возможность определить максимальное значение цены товара.
Зависимость между устанавливаемой ценой и уровнем спроса обычно обратно
пропорциональная. Однако бывают случаи, когда при повышении цен спрос не падает, а,
наоборот, начинает расти. Это касается таких престижных товаров, как косметика,
табачные изделия.
Оценка издержек производства товара дает возможность определить его
минимальную цену. Обычно издержки предприятия делятся на две относительно
самостоятельные части – переменные и постоянные. 
                                                                                            Чет психологиче-
                                                                            Выбор стра-    ских факторов при
                                                            Выбор метода     тегии цено-   окончательном ус-
                                                            ценно образо-   образования     тановлении цены
                                             Изучение цен
                                                               вания
                                   Оценка    конкурентов
                         Анализ   издержек
           Выбор цели    спроса
           ценообразо-
Изучение      вания
 рынка


                             Рисунок 4 – Этапы ценообразования

    В условиях политической нестабильности в государстве, предприятия преследуют
цель максимизации текущей прибыли. В условиях жесткой конкуренции на рынке, когда
часто меняются потребности покупателей, нередко возникает проблема выживаемости. В
таких ситуациях предприятия вынуждены идти на максимальное снижение цен, порой
покрывающих только издержки производства продукции (рисунок 5) .




      Рисунок 5. – Взаимосвязь целей и задач ценообразования с уровнем цен

    Анализ спроса дает возможность определить максимальное значение цены товара.
Зависимость между устанавливаемой ценой и уровнем спроса обычно обратно
пропорциональная. Однако бывают случаи, когда при повышении цен спрос не падает, а,
наоборот, начинает расти. Это касается таких престижных товаров, как косметика,
табачные изделия.
    Оценка издержек производства товара дает возможность определить его
минимальную цену. Обычно издержки предприятия делятся на две относительно
самостоятельные части – переменные и постоянные.


                                                                                                           204

Страницы