Маркетинг. Осташков А.В. - 273 стр.

      Недостаток телерекламы - во время ее трансляции внимание потенциального
потребителя должно быть сосредоточено на экране, в противном случае рекламное
обращение не будет воспринято.
      Эффективная реклама
      • интересная, четкая и ясная визуализация (зритель запоминает в первую очередь
        то, что видит, а не то, что слышит);
      • привлекающая внимание зрителя в первые пять секунд (иначе интерес
        пропадет);
      • не заставляющая, а помогающая воспринимать суть;
      • сюжет строится вокруг человека, пользующегося товаром, а не вокруг неживого
        предмета;
      • немногословная - каждое слово должно работать.
      Наружная реклама
      Плакаты на щитах наружной рекламы размещаются вдоль оживленных
автомобильных трасс и в местах скопления людей. Рекламное объявление в наружной
рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о предприятии или товаре,
поэтому оно недостаточно эффективно.
      В качестве носителей наружной рекламы используются крупногабаритные
плакаты, электрифицированные или газосветные световые панно
      Рекомендации по наружной рекламе:




      Оценка эффективности рекламной деятельности
      Для определения эффективности рекламной деятельности существует много
различных методов, однако наиболее часто для ее оценки используют:




                                                                                 273