Маркетинг. Осташков А.В. - 271 стр.

      Средства распространения рекламы
      С учетом степени значимости для практического использования средства
распространения рекламы располагаются в следующей последовательности:
        • Газеты, журналы
        • Телевидение
        • Прямая почтовая рассылкаинформационныхматериалов
        • Радио
        • Плакаты и газосветные установки
        • Свободностоящиевитрины с товарами
        • Плакаты и надписи снаружи и внутри транспортных средств
        • Витрины с товарами на вокзалах и в аэропортах
        • Витрины в местах продажи товаров
        • Упаковка
        • Этикетка
        • Другие средства
      Каждому из средств распространения рекламы присущи как свои преимущества,
так и недостатки. Выбрать наиболее приемлемые из них, те, которые обеспечивают
максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при
приемлемых расходах на один рекламный контакт, - одна из главных задач.
Эффективность ее решения во многом зависит от правильного выбора времени
распространения рекламы.
      Распространяя рекламное обращение, надо учитывать сезонность в изменении
спроса на отдельные товары. На радио или телевидении, необходимо учитывать
интенсивность пользования этими средствами в течение суток. Необходимо установить
равномерность распространения рекламы, для чего составляется график использования
рекламы - схема использования конкретных носителей рекламы с указанием временных
параметров
      Реклама в прессе
       Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему
затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной.
Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно
невысокое, что делает их менее привлекательными. Поскольку некоторые издания
публикуют одновременно много объявлений, воздействие каждого из них в отдельности
снижается.




                                                                                  271