Маркетинг. Осташков А.В. - 270 стр.

      Метод соответствия целям и задачам обычно используют, когда желаемые
результаты обеспечиваются благодаря стратегии маркетинга. Применяя данный метод,
необходимо:
      • определить цели, стоящие перед предприятием;
      • выявить задачи, которые необходимо решить для достижения
          сформулированных целей;
      • установить, какие задачи должны быть решены благодаря реализации
          комплекса стимулирования и рекламы.
       Суммазатрат, по каждому из мероприятий, дает размер рекламного бюджета. Если
он не соответствует реальным возможностям предприятия, то необходима корректировка
поставленных     задач,   решение   которых    призвано    обеспечить   достижение
сформулированных целей.




      Рис.11.8. Решения, принимаемые относительно рекламной кампании

      Выбор средств и установление времени рекламного обращения
      Одновременно с разработкой рекламного обращения осуществляется выбор
наиболее приемлемых средств распространения информации и конкретных ее носителей,
с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных
покупателей. При этом необходимо учитывать :




                                                                                270