Маркетинг. Осташков А.В. - 268 стр.

      •   профессиональной - нацелена на юридических и физических лиц, работающих
          в сфере услуг, например, специалистов сферы общественного питания,
          медицинских работников и т.д.
      •   сельскохозяйственной - нацелена на фермеров. Этот вид рекламы развит в
          большей степени в странах, где высока доля продукции сельского хозяйства в
          валовом продукте.
      Основное отличие потребительской рекламы от промышленной, заключается в
том, что первая является для рекламодателя практически единственным способом
контакта с потенциальным потребителем, а вторая, как часть общего комплекса
маркетинга, призвана лишь пробудить интерес у потенциального покупателя.
      В зависимости от охвата аудитории реклама может быть:
     Международной – применяется для проникновения и закрепления продукта на
внешних рынках.
      Общенациональной – используется для убеждения потребителей всей страны или
нескольких регионов государства, при этом для призыва покупать свой товар предприятие
может использовать журналы, телевидение, радио, охватывающие большое
географическое пространство.
       Региональной – рекламная кампания в этом случае охватывает один регион,
например, одну область. Такой вид рекламы применяется в тех случаях, когда нет
необходимости привлекать внимание потребителей всей страны. Например, если
авиапредприятие в состоянии провести обработку посевов фермеров с воздуха в пределах
одного региона, то для рекламы своих услуг она может приобрести рекламное место в
издании, распространяемом на этой территории, или купить эфирное время с трансляцией
на данную область, а не на всю страну;
      Местной – обычно, в такой рекламе предприятия, звучит призыв к приобретению
товаров в конкретном магазине.
      По характеру воздействия на аудиторию :
      Прямую рекламу – "жесткая продажа" используется для извещения населения о
скидках.
      Косвенную рекламу называют "мягкой продажей". Такой рекламой является,
например, показ в фильме определенной марки продукта или помещение в печатных
органах положительной статьи о деятельности предприятия или о качестве его продукта;
      По каналам распространения реклама делится на:




      В соответствии с задачами рекламы выделяют следующие её виды:
      Престижную (имидж) рекламу - обычно осуществляется путем контактов с
представителями прессы или электронных средств массовой информации. При этом
каждое упоминание о предприятии, является рекламным объявлением.

                                                                                  268