Маркетинг. Осташков А.В. - 266 стр.

неблагоприятными погодными условиями, которые сказываются на качестве
рекламируемой продукции. Такое "наложение" только ухудшит имидж предприятия.
                                                                   .
                                                                  Рис.11.6. Место
                                                            рекламы              в
                                                                    маркетинговой
                                                                      деятельности
                                                            предприятия
                                                                   Общественный
                                                            характер             -
                                                            рекламируются товары
                                                            не     противоречащие
                                                            общепринятым номам и
                                                            общественной морали.
                                                                          Известен
                                                            заказчик    рекламного
                                                            объявления.
                                                                    Пристрастность
                                                            -      в     рекламном
                                                                         обращении
                                                            акцентируется внимание
                                                            на         достоинствах
рекламируемых товаров и предприятия, и могут быть упомянуты их недостатки.
      Эффектность и агитационность – психологическое воздействие на потребителя и
побуждение его к покупке, за счет многократного повторения рекламных обращений.
      Задачи рекламы
      • распространение информации о фирме, ее истории, достижениях;
      • создание положительного имиджа;
      • привлечение запросов о более полной информации;
      • воздействие на лиц, влияющих на принятие решений о закупке товара;
      • формирование положительного отношения к фирме и товару;
                                                                      • преодолен
                                                                                 ие
                                                                         предубежд
                                                                        ения       к
                                                                        товару;
                                                                        • помощь
                                                                           службам
                                                                        сбыта при
                                                                        переговора
                                                                        х          с
                                                                        клиентами;
                                                                     • распростра
                                                                        нение
                                                                        сведений о
                                                                        новых
                                                                        товарах;
                                                                           Рис.11.7.
                                                                      Возможности



                                                                                 266