Маркетинг. Осташков А.В. - 265 стр.

Рис.11.4. Относительная значимость отдельных составляющих комплекса коммуникаций
на различных рынках

В то же время, предприятия сельскохозяйственного машиностроения, в значительной
степени должны отдавать приоритет личной продаже и стимулированию сбыта, а затем
уже рекламе и пропаганде.
Маркетинговая информационная система как совокупность процедур и методов служит
для создания, анализа и распространения информации и принятия маркетинговых
решений, включая разработку и реализацию на постоянной основе коммуникационных
программ.

                                      РЕКЛАМА
       Хорошая реклама - это не только форма неличного представления и продвижения
товара, но и своеобразный катализатор цепной реакции экономических отношений в
обществе (рисунок 2)




        Рисунок 2 – Модель активизации экономических процессов с помощью рекламы

      Основные черты рекламы

      Неличный характер - коммуникационный сигнал поступает к потенциальному
покупателю не лично от продавца, а через различных посредников (носителей рекламы).
      Односторонняя     направленность      рекламного    обращения    от   продавца    к
покупателю.
      Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы, так как она носит
вероятностный, трудно поддающийся формализации характер. В сельском хозяйстве,
например, хорошо организованная рекламная кампания может совпасть с



                                                                                       265