Маркетинг. Осташков А.В. - 267 стр.

рекламы (рекламная пирамида)

      Этика рекламы
      Ни одна реклама не может продать товар вторично, если в первый раз она
обманула ожидания покупателя. Недобросовестная реклама если и может создавать
некоторый успех, то он будет лишь кажущимся и временным. Реклама должна быть:
добропорядочной, достоверной, пристойной, доброжелательной.
       В рекламе недопустимы негативные высказывания в адрес предприятий
конкурентов и их товаров. Во-первых, это не этично, причем во многих странах эта норма
регламентирована законом. Во-вторых , это, как правило, играет в пользу конкурентов,
может случиться так, что их товар запомниться лучше, чем собственный . В-третьих ,
чисто психологически такой метод вызывает сомнения в качестве рекламируемого товара.
      Классификация видов рекламы
       Существуют различные виды рекламы. Рассмотрим некоторые из них, наиболее
часто используемые в практике.
      По функциям и целям выделяют следующие группы реклам:




      В зависимости от целевой аудитории выделяют следующие виды рекламы:
      Потребительская реклама - направлена на аудиторию, которая приобретает
продукт для личного потребления, а не для перепродажи. Потребительскими является
большая часть рекламных сообщений средств массовой информации.
      Деловая реклама - нацелена на производственных потребителей, посредников,
профессионалов. Часто говорят, что деловая реклама невидима.
      Деловая реклама, в свою очередь, может быть:
      • промышленной - направлена на клиентов, которые занимаются закупкой или
        оказывают влияние на сферу приобретения товаров производственного
        назначения;
      • торговой - направлена на посредников в розничной или оптовой торговле с
        целью стимулирования продаж товара оптом или в розницу;



                                                                                   267