Маркетинг. Осташков А.В. - 36 стр.

характеристик, как величина ВВП и ВРП, параметры инфляции, производительность труда,
прибыльность предприятий страны и региона, процентная ставка, состояние бюджета,
инвестиции, покупательская способность населения, товарооборот, объемы и соотношение
экспорта и импорта, загрузка, износ, обновление и выбытие основного капитала, развитие
отраслей экономики (в том числе объемы промышленного производства), присвоенные стране и
региону международные индексы (инвестиционный, перспективной конкурентоспособности и
пр.). В рамках экономической составляющей изучается также тип и структура национальной
экономики, уровень её монетизации, объём эмиссии денег в рассматриваемом периоде. В рамках
институциональной составляющей экономики оценивается степень развития ведущих институтов
рыночной экономики.
       2) Природно-ресурсная составляющая макроокружения
       В рамках природно-ресурсной составляющей макроокружения изучается обеспеченность
запасами основных видов природных ресурсов и их доступность, а также природно-
климатические условия для ведения хозяйственной деятельности.
        3) Социальная составляющая
        Социальная составляющая представляет собой комплекс социальных явлений и
процессов. Она характеризуется численностью и структурным составом населения, уровнем
образования, стилем жизни, привычками, традициями, трудовой этикой. Социальная сфера влияет
на рынок рабочей силы, предпочтения при выборе товаров-конкурентов, спрос на товары, затраты
по обслуживанию и т.д. Социальные факторы оказывают влияние на выбор целей, средств их
достижения, особенности работы предприятия.
        Изучение социальной компоненты макроокружения направлено на то, чтобы уяснить
влияние на бизнес таких социальных явлений и процессов, как: отношение людей к работе и
качеству жизни; существующие в обществе обычаи и верования; разделяемые людьми ценности;
демографические структуры общества, динамика численности и структуры населения, уровень
образования, мобильность людей или готовность к перемене места жительства, денежные доходы
населения и особенности их использования и т.п.. Значение социальной компоненты очень важно,
так как она является всепроницающей, влияющей как на другие компоненты макроокружения, так
и на внутреннюю среду организации. Социальные процессы изменяются относительно медленно.
Однако если происходят определенные социальные изменения, то они приводят ко многим очень
существенным изменениям в окружении организации.
        4) Политическая составляющая макроокружения
        Политическая составляющая представлена органами государственной и муниципальной
власти, конкурирующими партиями и группами.
        Анализ составляющей должен дать понимание относительно целей развития общества,
приоритетных для государства отраслей экономики и регионов, характера политической борьбы,
степени общественной поддержки власти или сопротивления, о намерениях органов
государственной власти в отношении развития экономики и общества, а также о средствах, с
помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику.
        Изучение политической компоненты должно концентрироваться на выяснении того,
какие программы пытаются провести в жизнь различные властные и партийные структуры, какие
группы лоббирования существуют в органах государственной власти, какое отношение у
правительства существует по отношению к различным отраслям экономики и регионам страны,
какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия
новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы.
       5) Правовая составляющая макроокружения
       Правовая составляющая устанавливает права и обязанности организаций, определяющие
правила деловых взаимоотношений, отношения предприятия с обществом, ограничения на
отдельные виды деятельности, права потребителей продукции, порядок регистрации и ликвидации
предприятия.
   Изучение правовой составляющей должно состоять в изучении содержания правовых актов, а


                                                                                          36