Маркетинг. Осташков А.В. - 35 стр.

                     Анализ макроокружения по его составляющим

                             Важность анализа внешней среды
    Стратегия должна базироваться на информации о рынках, потребителях и непотребителях; о
    технологии в своей отрасли и других отраслях; о мировых финансах и изменениях мировой
    экономики.
                                      Из книги Питера Друкера "Задачи менеджмента в XXI веке"

       Важность анализа внешней среды объясняется и тем, что любая социально-экономическая
организация является открытой системой, т.е. она связана с внешней средой. Организация
получает ресурсы из внешней среды и направляет в неё результаты своей деятельности. Любая
организация существует до тех пор, пока это допускает внешняя среда. Существование
организации в отрыве от внешней среды бессмысленно, да и невозможно.
      Задачи анализа внешней среды по каждой из её компонент состоят в следующем:
      1) установлении существующих факторов, представляющих угрозу или способствующих
          развитию организации;
      2) определении характера и степени их влияния;
      3) изучении изменений этих факторов, влияющих на текущую деятельность организации
          и установлении их тенденций.

                              Составляющие макроокружения
     Система показателей информационного обеспечения стратегического менеджмента
формируется на основе данных о следующих компонентах макроокружения (рисунок 1):
     1) общеэкономическое положение страны и региона;
     2) природно-ресурсный потенциал;
     3) социальные аспекты общества (демографическая и культурная составляющие);
     4) политическая составляющая;
     5) нормативно-правовое регулирование;
     6) научно-техническое и технологическое развитие;
     7) инфраструктура
     8) конъюнктура рынков труда, финансовых и товарных;
     9) экологическая ситуация.

           Показатели политической    Показатели социальной         Показатели научно-
                составляющей              составляющей             технического развития

            Показатели природно-                                  Показатели экологической
            ресурсного потенциала         Компоненты                      ситуации
                                          макросреды
          Показатели общеэкономи-                                Нормативно-регулирующие
          ческого положения страны                                      показатели

                   Показатели инфраструктурной   Показатели конъюнктуры рынков труда,
                          составляющей              финансовых и товарных рынков

                     Рисунок 1 – Основные компоненты макроокружения


      Рассмотрим       направления      анализа      отдельных      составляющих           (компонент)
макроокружения.

                        Анализ макроокружения по составляющим
      1) Экономическая составляющая макроокружения
      Экономическая составляющая определяется уровнем развития и особенностями
рыночного механизма. Её изучение предполагает анализ структуры и динамики таких


                                                                                                    35