Маркетинг. Осташков А.В. - 37 стр.

  также существующей практики их соблюдения, что дает организации возможность определить
  для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими субъектами права и
  приемлемые методы отстаивания своих интересов. Особо важным для организации является
  анализ действующей системы налогообложения и перспективы её развития.

       6) Технологическая составляющая
       Технологическая составляющая (инновационная или научно-техническая) представлена
факторами научно-технического прогресса (НТП) в области производства, материалов и
продуктов. Это уровень развития науки и внедрения НТП в стране и регионе.
       Анализ технологической компоненты позволяет своевременно увидеть возможности,
которые развитие науки и техники открывает для производства новой и усовершенствования
производимой продукции, для модернизации технологии изготовления и сбыта продукции.
Прогресс науки и техники несет в себе огромные возможности и не менее огромные угрозы для
фирм. Многие организации не в состоянии увидеть открывающиеся новые перспективы, так как
технические возможности для осуществления коренных изменении преимущественно создаются
за пределами отрасли, в которой они функционируют. Опоздав с модернизацией, они теряют свою
долю рынка, что может привести к крайне негативным последствиям для них.
      7) Инфраструктурная составляющая.
  В рамках инфраструктурной составляющей изучается экономико-географическое положение
  страны и региона и их инфраструктурная обеспеченность (транспортные коммуникации, связь).

      8) Конъюнктура рынков труда, финансовых и товарных
  Конъюнктура – экономическая ситуация, складывающаяся на рынке под воздействием спроса
  и предложения, приводящая к формированию определенного уровня цен на соответствующие
  ресурсы и товары.
  В отношении рынка труда, в частности оценивается параметры занятости, уровень
  безработицы, величина заработной платы, спрос и предложение рабочей силы.
  Показатели конъюнктуры финансового рынка подразделяются на две подгруппы:
       1. Показатели, характеризующие конъюнктуру фондового рынка – содержатся
          следующие основные информативные данные:
          • виды основных фондовых инструментов (акций, облигаций, деривативов и т.п.),
             обращающихся на биржевом и внебиржевом фондовым рынке;
          • объемы и цены сделок по основным видам фондовых инструментов;
          • сводный индекс динамики цен на фондовом рынке.
       2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка денег – содержатся следующие
          основные информативные данные:
          • кредитная ставка отдельных коммерческих банков, дифференцированная по срокам
             предоставления финансового кредита;
          • депозитная ставка отдельных коммерческих банков, дифференцированная по
             вкладам до востребования и срочным вкладам;
          • официальный курс отдельных валют, которыми оперирует предприятие в процессе
             внешнеэкономической деятельности;
          • курс покупки-продажи аналогичных видов валют, установленный коммерческими
             банками.

                              PEST-анализ (STEP-анализ)
       Поскольку число возможных факторов макросреды достаточно велико, то, чтобы не
увязнуть в анализе, рекомендуется ограничиться теми сферами, которые оказывают существенное
влияние на деятельность предприятия.

      Считается, что полезно рассмотреть четыре узловых направления, анализ которых получил

                                                                                         37