Инновационный менеджмент. Пилипчук В.В. - 36 стр.

                                               36


       12. Огромную важность для распространения новой научно-технической продукции имеют
коммуникационные факторы. Фирмы, отрасли, производящие новую продукцию, могут
характеризоваться открытостью или закрытостью контактов в информационном отношении. В первом
случае они активно участвуют в научно-технических семинарах, симпозиумах, демонстрируют свои
разработки и достижения. Таким образом, еще до выведения новой продукции на рынок они знакомят
с ней потребителя, формируя у него спрос. Во втором — при отсутствии предварительной
информации о новом товаре ее появление на рынке может быть встречено потребителем
настороженно и процесс формирования спроса будет слишком длителен, что в свою очередь
отразится на затратах и финансовых результатах фирмы-производителя.
       13. Близко к коммуникационному стоит фактор рекламный: высокий уровень затрат на
рекламу в общих расходах на производство и реализацию новой продукции способствует
формированию и повышению спроса на нее, и наоборот.
       14. Одним из наиболее важных внутренних факторов спроса на научно-техническую
продукцию является уровень профессиональной подготовки персонала предприятия-производителя.
Чем выше образовательный и профессиональный уровень инженерных и рабочих кадров, тем выше
качество разработки и готовой продукции, а чем выше уровень служащих, тем больше гарантий в
изготовлении продукции в соответствии с опытным образцом (по дизайну, материалу и т.п.) и сбыте в
запланированном объеме, обеспечиваемом персоналом службы маркетинга (сбыта).
       Рассмотрим теперь внешние детерминанты спроса, значительная часть которых
характеризует среду обитания предприятия, производящего и (или) реализующего новую научно-
техническую продукцию.
       1. Если общеэкономическое состояние государства стабильно, уровень инфляции невысок, то
не нарушается процесс обновления технической базы производственных предприятий — основных
потребителей новой научно-технической продукции, и на нее постоянно существует спрос,
стимулирующий научно-технический прогресс в обществе. Экономическая дестабилизация общества
делает невозможным вложение средств в технико-технологические инновации из-за их быстрого
обесценения и ухудшения финансового состояния предприятий-пользователей нововведений.
Следствием этого является падение спроса на новую продукцию производственного назначения.
       Одновременно по той же причине среди определенных групп потребителей может возникнуть
и увеличиться спрос на новую бытовую технику, приобретение которой связано с попыткой вложить
обесценивающиеся деньги в товары длительного пользования. Это необходимо учитывать
производителям при разработке производственной программы и проведении рекламной компании.
Даже незначительные, но активно рекламируемые усовершенствования бытовой техники вызывают в
условиях инфляции неадекватно высокий спрос на нее.
       2. Особенности политической обстановки имеют огромное значение для предприятий,
производящих научно-техническую продукцию. Если для поставки новой научно-технической
продукции и товаров бытового назначения в конфликтные регионы политическая нестабильность
является тормозом, то для сбыта военно-технической продукции она же будет стимулом, порождая и
стимулируя спрос на новые виды техники, т.е. данный фактор может действовать разнонаправлено.
       3. Важное значение для стимулирования разработки, предложения и спроса на
инновационную продукцию имеет правовое обеспечение хозяйственной деятельности. Если наука и
научное обслуживание, производство и вложение средств в техническое перевооружение субъектов
рыночной экономики пользуется налоговыми льготами, это служит мощным фактором,
стимулирующим разработку и внедрение научно-технических нововведений, т.е. спрос на них даже в
условиях инфляции.
       4. Неблагоприятная экологическая обстановка в регионе и ужесточение мер ее
государственного регулирования служат стимулом спроса на новую продукцию как
производственного, так и бытового потребления. Причем урбанизация, вызывающая ухудшение
экологии, с течением времени будет все больше стимулировать спрос на средства защиты как
окружающей среды, так и населения от ее вредного воздействия.
       5. Одним из факторов спроса на новые изделия и технологии является сам технический
прогресс и в связи с его ускорением быстрое моральное старение большого числа видов продукции.