Инновационный менеджмент. Пилипчук В.В. - 37 стр.

                                              37


Если в сфере производственного потребления обновление техники несколько тормозится наличием
нормативной базы на списание основных средств, то в сфере личного потребления это происходит
более активно при одновременном действии фактора моды. Таким образом, закономерность научно-
технического цикла, периодичность вследствие ее действия, переход к качественно более высокому
техническому уровню создают возможность производства принципиально новой научно-технической
продукции для сфер производственного и личного потребления, стимулируя положительную
динамику спроса на нее.
       6. Фактор — соотношение на рынке старой и новой продукции — частично порождается
действием предыдущего. Поскольку спрос на продукцию, предлагаемую на рынке длительное время,
постепенно затухает, это затухание вызывает спрос на ее новые виды, что приводит к цикличности
спроса и стимулирует обновление продукции.
                                                                                   Таблица 5.1.
                   Влияние факторов на изменение спроса на новую продукцию
  № п/п                        Детерминанты спроса                        Тенденция изменения

                                                                                спроса
                                  Внутренние
    1    Соответствие отраслевым стандартам                                     Прямая
    2    Соответствие тенденциям моды                                           Прямая
    3    Высокое качество новой продукции                                       Прямая
    4    Обеспечение гарантийного и сервисного обслуживания новой               Прямая
         Продукции
    5    Величина расходов на научные исследования                              Прямая
    6    Технический уровень предприятия-изготовителя новой                     Прямая
         продукции
    7    Скорость освоения                                                     Прямая
    8    Транснациональный уровень отрасли                                     Прямая
    9    Цена                                                                 Обратная
   10    Авторитет покупателя                                                  Прямая
   11    Сегмент рынка                                                      Специфическая
   12    Коммуникация                                                          Прямая
   13    Затраты на рекламу                                                    Прямая
   14    Уровень профессиональной подготовки кадров                            Прямая
         Внешние
    1    Состояние экономики                                                   Прямая
    2    Политическая обстановка                                            Специфическая
    3    Правовая база                                                         Прямая
    4    Экологическая обстановка                                             Обратная
    5    Технический прогресс                                                  Прямая
    6    Соотношение на рынке старой и новой продукции                      Специфическая
    7    Повышение эффективности работы потребителя                            Прямая
    8    Действенность рекламы                                                 Прямая
    9    Доходы потребителей                                                   Прямая
   10    Наличие заменителей                                                  Обратная
   11    Неопределенность                                                     Обратная

       7. Важное, стимулирующее спрос действие оказывает повышение эффективности работы
потребителя нововведений, повышение фондоотдачи, снижение материалоемкости и трудоемкости,
опережение конкурентов по качеству, времени выпуска новой продукции и другим показателям.
       8. Одним из факторов спроса на новую продукцию является действенность рекламы, на
которую в свою очередь влияет ее вид и форма, место и время проведения, продолжительность
рекламной кампании, а также психологическое восприятие рекламы потребителем нововведения.