Основы дизайна. Писаренко Т.А - 94 стр.

       Дать сигнал к действию: "не трать времени", "поторопись", "счастливый случай", то есть
заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их
внимания.
5.1.2. Классификация рекламы
       Существующие разновидности рекламы можно классифицировать следующим образом:
       1. По целевой аудитории: потребительская и деловая реклама.
       Потребительская реклама ориентирована на вполне определенную аудиторию: подростков,
домохозяек, жителей отдельных регионов и т. д. Если объявление или телевизионный ролик
показались вам непривлекательными, возможно вы не принадлежите к той социальной группе, на
которую рассчитана реклама. Большая часть потребительской рекламы проходит через средства
массовой информации;
       Деловая реклама – для промышленности, торговли, сельского хозяйства, специалистов и
предпринимателей в различных отраслях – обычно размещается в специализированных публикациях
или профессиональных журналах либо направляется по почте непосредственно организациям,
которые занимаются производством, оптовыми закупками, реализацией больших объемов
продукции.
       2. По функциям и целям: товарная, нетоварная реклама и корпоративная.
       Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг (термин "товар", в
действительности, применим как к изделиям, так и к услугам). К ней относятся реклама розничной
торговли, реклама юридических услуг, финансовых услуг, медицинского страхования и т. д.
       Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный
товар. Например, нефтяная компания объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины
без загрязнения окружающей среды. К нетоварным относятся также некоммерческие рекламы,
направленные на изменение поведенческой модели (борьба со СПИДом, наркотиками) и
популяризацию социальных проблем, здорового образа жизни и т. д.
       Корпоративная (имиджевая) реклама служит для повышения репутации и известности
фирмы. Обязательный элемент корпоративной рекламы – фирменный стиль. В фирменной рекламе
нередко используются графики, диаграммы, схемы и другие элементы иллюстративной графики.
       3. По охватываемой области распространения: зарубежная, общенациональная,
региональная, местная.
       Зарубежная реклама нацелена на рынки иностранных государств. Как правило, при ее
создании возникает ряд проблем: приходится учитывать другие вкусы, особенности языка,
национальные традиции, экономическую ситуацию. Международная реклама играет большую роль
в сближении народов, т. к. вместе с товарами в страны передаются новые идеи и ценности.
       Общенациональная реклама рассчитана на различные регионы одной страны.
Подавляющее число рекламных материалов, передаваемых центральными теле- и
радиокомпаниями – общенациональные.
       Региональная реклама пропагандирует то, что важно для данного региона. Например,
транспортным компаниям, работающим в определенной республике, не стоит давать рекламу по
центральному телевидению.
       Местная реклама важна для города или района. К ней обращаются предприятия
(магазины, автозаправочные станции, нотариальные конторы и т. д.), расположенные в
определенной торговой зоне и предлагающие услуги и товары клиентам, живущим или
работающим поблизости.
       4. По средствам передачи. Рекламу доводят до получателя посредством всего того, что
можно увидеть или услышать. По статистике, человек воспринимает зрительно 83%
поступающей к нему извне информации; на долю слуха приходится 12%; на долю вкусовых
ощущений и осязания 2%; на долю обоняния 3%. При накоплении информации в памяти
сохраняется лишь до 20% услышанного, до 40% увиденного и до 80% увиденного и
услышанного. На сегодняшний день сформировался вполне определенный набор наиболее
широко используемых каналов рекламного воздействия. Каждый из них имеет свою специфику
и рекламную аудиторию.
       В зависимости от средств передачи реклама может быть: телевизионной, радиорекламой,
печатной (реклама в газетах, журналах; наружная реклама – плакаты, щиты; транспортная – на
кузовах, внутри салонов; сувенирная полиграфическая – буклеты, конверты, блокноты; почтовая –
листовки, письма, деловая корреспонденция и т. д.) и компьютерная (по сети Internet).


                                             95