Основы дизайна. Писаренко Т.А - 95 стр.

       5. По способу представления визуальная реклама подразделяется на статическую и
динамическую (анимационную). При компьютерном изготовлениистатической рекламы
используются графические пакеты CorelDRAW,Harward Graphics, Adobe Photoshop и др.; при
анимационной — 3D StudioMAX, Power Point и др.
5.1.3. Основные функции рекламы
        Реклама выполняет следующие функции:
1. Формирует спрос на товар.
2. Предоставляет потребителям необходимую информацию. Глиняные, деревянные или каменные
    вывески, использовавшиеся торговцами на улицах Древней Греции и Древнего Рима, были
    прообразом первой рекламы. В то время рекламе еще не придавали убеждающий характер –
    она просто передавала информацию.
3. Обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает его объемы. Основной принцип рекламной
    деятельности, главный залог успеха – это запуск в постоянное обращение рекламы,
    которую потребитель запоминает и отождествляет с конкретным товаром.
4. Внушает доверие к товару и его изготовителю.
5. Учитывает потребности клиента. Рекламное дело предусматривает глубокое изучение и анализ
    психологии потребителя и его мотивации при выборе покупки.
6. Создает лицо предприятия. В частности, назначение корпоративной рекламы – повышение
    деловой репутации и известности фирмы. Решается эта задача с помощью "фирменного
    стиля" (корпоративной идентичности) – набора цветовых, графических и словесных констант,
    обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, а также всей исходящей
    от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Только на основе единого
    фирменного стиля возможно создание "фирменного товара".
7. Создает определенный образ (имидж) данному товару. Благодаря рекламе появляется
    возможность отличать данный товар от продукции конкурирующих фирм. Той же задаче
    служит марочное (фирменное) название, призванное полностью соответствовать свойствам
    товара и вкусу потенциального покупателя.
8. Способствует повышению интеллектуального уровня потребителя. Реклама любого назначения
    носит некий образовательный характер: на рекламе люди учатся. Знакомясь с предлагаемыми
    им товарами, они открывают для себя пути самосовершенствования. Реклама ускоряет
    адаптацию к нововведениям, стимулируя тем самым рост технического прогресса и претворяя
    новые идеи в жизнь. Она может эффективно содействовать снижению аварийности и
    травматизма, поддерживать рачительное отношение к природе, благоприятно влиять на заботу
    о собственном здоровье и т. д.


                                 5.2. Печатная реклама
       Все рекламные объявления состоят из множества элементов (компонентов). Настало время
разобраться в их назначении и возможностях, с этой целью рассмотрим сначала основные. К ним
относятся: заголовок, бирка, подзаголовки, иллюстрации, основной текст, эхо-фраза, девиз
(слоган), товарный знак (логотип), коды (слоган и логотип описаны в разделе 5.5).

5.2.1. Заголовок
        Заголовок – стоящие в самом начале рекламного объявления слова, которые будут
прочитаны первыми и располагаются так, чтобы привлечь наибольшее внимание. Шрифт заголовка
обычно крупнее, чем шрифт текстовой части объявления. Иногда роль заголовка играет слоган.
        Перечислим наиболее важные функции заголовка:
1. Привлечь внимание. Если заголовок не прочитан, то обращение не достигнет цели.
2. Заинтересовать определенную аудиторию, заинтриговать читателя. Например, заголовок "Тем,
    кто любит путешествия!" в точности передает смысл обращения.
3. Адресовать потребителя к основному тексту. Пример такого заголовка: "Он так мал, что
    изменит Ваши представления о пространстве".
4. Полностью отразить коммерческую идею. Как указывает Д. Огилви, заголовок читают в пять
    раз чаще, чем текст. Большинство людей читают только заголовки, значит, не заявив о своем
    товаре сразу же, вы на 90%теряете шанс на успех.


                                             96