Стратегическое планирование. Поделинская И.А - 36 стр.

      4.4 Модель "продукт - рынок"

      Предложена А.Дж. Стейнером в 1975 г. Представляет собой матрицу, включающую
классификацию рынков и классификацию продуктов на существующие, новые, но
связанные с существующими, и совершенно новые продукты (рис. 11).




                           Рис. 11. Матрица "рынок-продукт"

      Матрица показывает уровни риска и соответственно степень вероятности успеха
при различных сочетаниях "рынок-продукт". Модель используется для:
      1. определения вероятности успешной деятельности при выборе того или иного
вида бизнеса;
      2. выбора между различными видами бизнеса, в том числе при определении
соотношения инвестиций для разных деловых единиц, то есть при формировании
портфеля ценных бумаг фирмы.

      4.5 Портфельные модели анализа стратегии

      Портфельные модели определяют настоящее и будущее положение бизнеса с точки
зрения привлекательности рынка и способности бизнеса конкурировать внутри него.
      Первоначальной, классической портфельной моделью является матрица БКГ
(Бостонской консультационной группы) (рис. 12).




                            Рис. 12. Портфельная модель БКГ