Стратегическое планирование. Поделинская И.А - 40 стр.

      Глава 5. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

      5.1 Цель и содержание отраслевого анализа.

       Целью отраслевого анализа является определение привлекательности отрасли и ее
отдельных товарных рынков. Такой анализ позволяет понять структуру и динамику
отрасли, характерные для нее возможности и существующие угрозы, определить
ключевые факторы успеха и на этой основе разрабатывать стратегию поведения
предприятия на рынке.
       При проведении отраслевого анализа основным объектом исследования служит
хозяйственная отрасль — совокупность предприятий, конкурирующих на одном
потребительском рынке с аналогичными товарами или услугами. Хозяйственная отрасль
охватывает сферы производства, распределения и потребления определенных товаров и
услуг.
       Выделяют следующие стадии анализа отрасли:
          ƒ определение экономических характеристик отраслевого окружения;
          ƒ оценка степени конкуренции;
          ƒ выявление движущих сил конкуренции;
          ƒ определение ключевых факторов успеха;
          ƒ заключение о степени привлекательности отрасли.
       Определение экономических характеристик отраслевого окружения. Для
оценки общей ситуации в отрасли используются следующие показатели:
          ƒ размеры рынка;
          ƒ масштабы конкуренции         (локальная, региональная,    национальная,
            глобальная);
          ƒ темпы размеров рынка (%) и стадия жизненного цикла отрасли (подъем,
            быстрый рост, зрелость, насыщение, застой, спад);
          ƒ структура конкуренции:
          ƒ количество конкурентов и их относительные рыночные доли; число
            потребителей и их финансовые возможности; степень вертикальной
            интеграции («вперед» — с потребителями продукции, «назад» — с
            поставщиками сырья);
          ƒ темп технологических изменений и продуктовых инноваций;
          ƒ степень продуктовой дифференциации;
          ƒ величина экономии на масштабе производства, транспортировке и т.п.;
          ƒ наличие и величина эффекта кривой опыта (уменьшение издержек на
            единицу продукции при каждом удвоении ее выпуска);
          ƒ отраслевая капиталоемкость;
          ƒ среднеотраслевая прибыль.
       Ниже приведен пример оценки общей ситуации в отрасли с помощью
перечисленных показателей.

      ПРИМЕР:
      Экономические характеристики отрасли по производству серной кислоты .
      Размеры рынка: валовой объем 4 млн,
      Темпы прироста размеров рынка: 2—3% в год.
      Стадия жизненного цикла отрасли: зрелость.
      Число конкурентов: около 30 компаний.
      Доля компаний на рынке: от 3 до 21%.
      Потребители: около 2000, большинство — химические предприятия.