Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 135 стр.

      ¾ называется краткий, но сильно привлекательный лозунг всей кампании, а
         также звучные словосочетания, ярлыки, которые будут «навешиваться»
         на противников кандидата.
      При этом должны учитываться многие чисто коммуникативные параметры:
      ¾ неудачно выбранное название может серьезно повредить успеху кампании,
      ¾ на общую идею должен работать визуальный ряд политической рекламы
         (эмблема, плакаты, карикатуры и др.),
      ¾ имиджмейкеры должны найти зрелищную и краткую форму рекламы,
         представляющую людям платформу кандидата,
      ¾ большое значение имеет не только то, что говорят кандидаты, но и как
         говорят. В этой связи важно продумать соответствие формы обращений
         с интересами избирателей. В этом деле важными являются простота и
         идентификация с адресной аудиторией
      Вставьте пропущенные слова: продумать,     называется,      утверждается,
называется, определяется, фиксируется

       5. 17. 3. В политической кампании единых рецептов по работе с адресной
публикой не может быть. В качестве определенных рекомендаций можно назвать
такие:
         ¾ организацию и проведение мини-кампании «от двери до двери» - она
            обеспечивает личные контакты кандидата или его доверенных лиц с
            избирателями. Ее достоинства: личное общение, эмоциональная связь с
            избирателями, демонстрация возможности кандидата работать с
            низами, сплачивает силы сторонников и положительно действует на не
            определившихся избирателей и т.д.,
         ¾ мини кампания на заключительном этапе – активизация явки избирателей
            на выборы. Методы: открытки-напоминания, обход квартир
            агитаторами,       мероприятия и акции, привлекающие внимание
            избирателей, обеспечение транспортом, концерты и другие мероприятия
            на участках, транспорт на дом в день выборов для больных, престарелых
            и т.д.
         ¾ осуществлять систему        коммуникационных актов стратегического
            (привлекательное обращение об имидже организации кандидата и его
            политических лозунгах) и тактического (доказательство о высоком
            профессионализме кандидата, новые идеи, в зависимости от
            изменяющейся обстановки, нанесения ударов по оппонентам и т.д.)
            планов;
         ¾ умело варьировать стратегическими приемами в период избирательной
            кампании, используя или «стратегию рывка» (в одночасье мощно заявить
            о кандидате). Или «стратегию быстрого финала» (ударная реклама в
            последнюю неделю). Или «стратегию большого события» (привлечь как
            можно большее количество журналистов для освещения какого-то
            значимого события, где заглавную роль играет кандидат). Освещая
            события, невольно, журналисты будут агитировать за кандидата,
            поскольку он - человек дела. Или «крейсерскую стратегию» (ровное
            течение избирательной кампании);
         ¾ тактика избирательной кампании жестко членится на два типа:
       -действия в условиях своего доминирования;
       - действия в условиях доминирования другой стороны. Каждая из двух тактик
       диктует свои приемы, методы и средства в работе с аудиторией.
         ¾ при возможности выхода на коммуникационные каналы новостей,
            стремиться «управлять» новостями (планировать их заранее, находится