Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 136 стр.

           в наступлении, контролировать потоки информации, говорить о тех
           проблемах, о которых вам выгоднее говорить, повторять сообщение
           многократно, говорить в один голос);
        ¾ специалист по связям с общественностью – это профессиональней
           коммуникатор. В избирательном штабе именно профессионал должен
           уметь выстроить коммуникации для самых разных каналов, контекстов и
           задач избирательной кампании;
        ¾ современные избирательные технологии очень широко используют в своей
           работе особые фигуры – лидеры мнений. Население значительно лучше
           воспринимает информацию, меняющую их поведение, от лидеров мнения,
           а не от СМИ. Открытие их роли в процессе передачи информации
           позволило перейти от одноступенчатой модели к двухступенчатой, в
           процессе которой информация из средств массовой коммуникации
           поступает сначала к лидерам мнений, а лишь затем ко всем остальным
      В последнем абзаце текста пропущены два слова, повторяющиеся три раза.
Вспомните их и вставьте в текст в соответствующих падежах.
       Ответ          Лидеры мнений
      5.17. 4. Во время избирательных кампаний в системе коммуникационного
менеджмента большое место отводится работе с кандидатом. Ниже приводятся
некоторые рекомендации на этот счет:
   ¾ для эффективной организации выборной кампании нужны способные и
      талантливые люди. Задача кандидата создать команду для ее проведения,
      определив совместно единые «правила игры», одинаковы для всех участников.
   ¾ самоорганизованность кандидата непосредственно влияет на результаты
      кампании. В ее ходе необходимо разумно использовать все ресурсы: время,
      средства, людей штаба и свой талант
   ¾ установлено, что личные контакты имеют большее влияние, чем массовая
      коммуникация. Причины этому следующие:
      - в личных контактах не работает избирательность, характерная для
      массовой коммуникации,
      -    личные контакты         более гибкие, поэтому содержание начинает
      варьироваться, чтобы преодолевать сопротивление аудитории,
      - прямые связи в рамках личных коммуникаций увеличивают степень награды в
      случае принятия сообщения,
      - люди больше верят персонализированным коммуникаторам,
      - личный контакт может заставить человека проголосовать, как его просят,
      не меняя своих взглядов.
   ¾ имиджмейкеру кандидата постоянно корректировать поведения кандидата,
      при этом сам кандидат в своих выступлениях должен рассказывать о себе,
      корректно осуществлять антирекламу противника, рассказывать о решении
      проблем данным кандидатом,
   ¾ помните, что большинство населения придерживается центристских позиций
      в своих идеологических ориентациях. Рекомендуйте поэтому своему кандидату
      выдвигать больше политических программ явно «левого» или «правого»
      характера. Это значительно увеличит число ваших возможных
      последователей.
   ¾ с появлением ТВ важной составляющей избирательной кампании становятся
      ораторский стиль кандидата: требуется возбуждать не массы людей,
      собравшихся послушать         живого оратора, а отдельно расположенных
      телезрителей, сидящих в своих креслах у себя дома. Политику приходится
      становиться актером, умеющим и рассмешить зрителя, и убедить его в том,
      что именно он может решить все его проблемы. Умение актерским образом