Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 146 стр.

       Вставьте их.
       В американских источниках кочует одно замечание о том, что «информация
для всех» - это такой товар на рынке, который продается дешевле стоимости ее
изготовления.
       Неужели американские «товаропроизводители» информации будут работать
себе в убыток?
       Конечно же нет! Речь идет о долговременных «инвестициях», прибыль от
которых со времени может окупиться громадными процентами. Какими процентами
можно посчитать цену победы в так называемой многолетней психологической войне
США против СССР, закончившейся развалом Союза, и прекращением
распространения «красной заразы»?
       Сегодня коммуникационное пространство является сферой информационной
войны, которая имеет свое отличие с войной в ее обычном понимании.
       Во-первых, обычная война обладает       известным и четким       арсеналом
воздействия, против которого могут быть проведены             определенного рода
оборонные мероприятия. Арсенал воздействия информационной войны - гибкий и
непредсказуем, обороняющимся менеджерам коммуникаций не так легко строить те
или иные варианты обороны, поскольку отсутствует возможность предугадывать
направления и инструментарий возможной атаки. Неравенство технических и
финансовых возможностей воюющих сторон. Предстоит потратить немало
трудов, средств и умений, для выработки полновесной стратегии и тактики по
защите национальных интересов государств, в том числе и России.
       Во-вторых, в случае войны обыкновенной территория           захватывается
полностью, в случае информационной войны возможный поэтапный захват. Усилия
зарубежных коммутаторов сейчас в основном направлены на молодое поколение
России и навязыванию норм и правил т.н. массовой культуры. К сожалению, на
сегодня на правительственном уровне нет никаких национальных программ по
противостоянию зарубежной экспансии на молодое поколение, и формированию
духовной культуры россиян.
       В- третьих, в рамках обыкновенной войны действует логика «свой – чужой».
В информационных войнах имеется возможность многократного «захвата» одних и
тех же людей, зачастую производится захват отдельных тематических зон
сознания публики. Последствия войны могут со временем проявиться самым
неожиданным образом, поскольку на сегодня общенациональная объединяющая идея
пока не выкристализировалась и почти 10 лет, например, потребовалось для
выработки государственной символики и текста гимна России.
       В – четвертых, человек не всегда может адекватно реагировать на
информационное воздействие на него, поскольку оно подобно радиоактивному
облучению. Сегодня трудно предсказать социальные, политические и духовные
последствия продолжительного «радиоактивного информационного облучения»
российских граждан. Одно бесспорно – безразличным к этому оставаться российским
коммуникаторам нельзя, поскольку отсутствие видимых разрушений, характерных
для обычных войн, это еще не значит, что разрушительные процессы и катастрофы
не будут проходить в недалеком будущем. Идеологические и экономические
противники вряд ли попусту разбрасывают доллары в топку информационной войны.


           5.19. Менеджмент Интернета и компьютерных сетей
       5.19.1. На рубеже веков в мире произошли значительные изменения по техническому
оснащению двухстороннего общения. Кабельное телевидение, спутники, мобильные телефоны,
пейджеры, факсы, сканеры штрих – кодов, системы голосовой почты, видеодиски – все это
произвело настоящую революцию в процессе передачи и получения информации. Но самый
большой вклад в развитие коммуникаций внесло появление Всемирной сети – Интернета.