Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 90 стр.

       Рекламист. Реклама лиши часть коммуникационного процесса и одна из
составляющих общего маркетингового комплекса. Исходя из этого рекламист- это
важная и необходимая профессия в коммуникации с потребителями, широкими
слоями общественностью, но они выполняют ограниченный круг задач в управлении
информационными потоками.
       Как только возникает необходимость комплексной коммуникации, менеджер
по рекламе, должен принять участие в разработке маркетингового коммуникационного
плана, в котором различные элементы коммуникаций дополняли бы друг друга,
например, для увеличения продаж. В другом случае рекламист будет выполнять роль
субподрядчика в проведении каких либо ПР-акций или в решении определенных
коммуникационных задач политического или социально-экономического плана.

       ххххххххххххххххххххххх
       3.13.4. Пресс-секретарь представляет собой один из типов коммуникаторов,
которые работают методом прямого коммуникативного воздействия.
        С одной стороны, - он предлагает информацию, интересующую журналистов
(обычно журналисты настроены на то, что от них пытаются скрыть наиболее важную
информацию!). А с другой, заинтересовано проводит информационную линию своей
организации, являясь рупором, лицом администрации. Умелое сочетание двух
разнонаправленных интересов и составляет сущность профессионализма в работе
пресс-секретаря. Интеллектуально сильный пресс-секретарь должен      побеждать
«противника».
       Пресс-секретарь выступает как цензор, перекрывающий выход негативной
информации, публичный толкователь и искусный комментатор бессодержательных,
неудачных высказываний руководства, ошибочных действий организации.
        Активное порождение новой информации – свидетельство высокого качества
сотрудника пресс-службы.
       Свои обязанности пресс-секретарь в состоянии выполнить, если он будет
наделен определенными правами и властью.

      хххххххххххххххххххх
      3.13.5. Спичрайтер. Сложное слово, состоящее из двух английских: спич -
краткая приветственная застольная речь и райтер - писать. Другими словами это
профессионалы, участвующие в создании документов для руководителей, текст
которых произносит сам лидер. Живая речь в коммуникационном процессе помогает
рационально решать многие проблем в человеческом общении:
      ¾ это непосредственный контакт с живой аудиторией;
      ¾ создается возможность диалогического, двухстороннего общения;
      ¾ помогает      демонстрировать     открытость организации, тем самым ее
          «персонализировать»;
      ¾ увеличивает престиж выступающего и его организации;
      ¾ напрямую доносит мнение организации до аудитории;
      ¾ предоставляет авторитетный материал для последующих этапов
          коммуникации.
      Невидимая, но важная роль спичрайтеров в коммуникации, порой на нет,
сводит их усилия, из-за того, что руководители просто не умеют говорить. Известно,
что наиболее преуспевающие ораторы и дикторы изучали искусство речи годами, тем
не менее, продолжали упражняться. Успех коммуникации во многом определяется
умением лидера организации (тем более государства!) говорить и выступать.

      ххххххххххххххххххххх