Методы стимулирования сбыта. Рыбченко С.А - 92 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

91
избежать этого, договоритесь о распределении обязанностей и разработайте
календарный план выполнения работ.
□ Уровень квалификации. В разработке креативной части промо-акции
обычно принимают участие более высокопоставленные сотрудники агентства.
□ Тип вознаграждения. Чем больше материалов и услуг приходится
закупать для клиента, тем выше будет размер вознаграждения, если оплата
услуг агентства производится на комиссионной основе. Этот подход таит в себе
опасность того, что агентству будет коммерчески выгодно закупать такие ма-
териалы и услуги, которые сулят ему наибольшую прибыль, а не те, которые
выгодны для клиента.
Заключение контракта и обязанности сторон. Контракты заключаются
для того, чтобы избежать разногласий в случае возникновения спорной
ситуации. Внимательно изучите все условия и требования, при исполнении
которых агентство готово взяться за работу. Убедитесь, что ваши интересы в
части охраны авторских прав и эксклюзивности надежно защищены.
Обратная связь. Держите агентство в курсе, насколько вы довольны его
работой. Регулярно сообщайте ему об этом. Поблагодарите за хорошо
сделанную работу.
Общение с клиентами. Конечно, агентство должно обращаться со своим
клиентом точно таким же образом, каким клиент обращается с агентством.
Следует установить
доверительные отношения и договориться обо всех
нюансах сотрудничества. В долгосрочном периоде благополучие клиента
означает и благополучие агентства.
Деятельность агентства должна отвечать вышеперечисленным критериям
управления креативным процессом. Помимо этого нужно постоянно
поддерживать связь с клиентом, чтобы знать, на что обратить повышенное
внимание, а что представляет собой меньшую ценность.
Практические советы и рекомендации. Для написания хорошего
рекламного текста нужно учесть следующие аспекты:
□ ясное изложение сути предложения. Сделайте так, чтобы девиз
промо-акции был кратким и точно передавал суть выгоды предложения для
потребителя;
□ четко объясните, как принять участие в промо-акции;
□ четкость в отношении любых ограничений и условий;
□ уместность. Слова, которые вы используете
, должны быть уместны для
данной торговой марки и ее целевой аудитории;
□ прозрачность смысла. Даже те люди, которые не имеют отношения к
созданию промо-акции, должны понимать, что вы написали;
□ минимум профессионального жаргона;
□ избегайте клише, прилагательных и наречий, в которых нет особой
необходимости;
□ будьте кратки;
□
следите за последовательностью и логичностью изложения. Одна

Страницы