Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 180 стр.

журналы на месяц, на полгода или на год; в этом случае каждый номер для подписчиков обходится
дешевле, чем для тех, кто покупает отдельные номера), так и из нескольких товаров.
     Продажа товаров в наборах может быть обусловлена несколькими причинами. Во-первых,
экономией на издержках, когда оказывается легче продать несколько скрепленных друг с другом
товаров, чем каждый товар отдельно. Во-вторых, взаимодополняемостью товаров. Также может
оказаться выгоднее продавать товары в наборе из-за сильного разброса предпочтений разных
потребителей. При продаже товаров по отдельности цена каждого товара определяется покупателем,
имеющим самую низкую готовность платить, а соединение товаров в набор уменьшает разброс
готовностей платить и позволяет установить за набор цену, которая повысит прибыль производителя
(пакет программ Microsoft Office: одни пользователи активно используют Excel, но совсем не
пользуются Access, а другие – наоборот).
     Вот несколько примеров составления товарных наборов:
     -   собрание сочинений какого-либо писателя;
     -   шампунь с кондиционером;
     -   подарочные наборы для мужчин: бритвенный станок + пена для бритья + лосьон после
         бритья;
     -   комплексный обед в столовой;
     -   комплект для игры в бадминтон: ракетки и волан;


     Пример 5. Временная дискриминация.
     Она может осуществляться на практике в различных формах. Механизмом просеивания,
приводящим к самоотбору, в данном случае является установление различных цен на один и тот же
продукт в разные периоды времени.
     Примером временной дискриминации является установление неоправданно высоких цен на
новинки (новые модели телевизоров или компьютеры нового поколения, только что запущенные в
производство; новые коллекции одежды и обуви, только что поступившие в магазины и т.д.). Таким
образом, сначала товар по высокой цене покупается лишь теми, кто имеет максимальную готовность
платить (это обычно люди с высокими доходами, которые готовы много заплатить из соображений
престижа, или люди, которые очень высоко оценивают данный товар). Затем, в следующие периоды
                                                 времени, цена начинает снижаться, и товар
    P
                                                 начинают покупать также люди с меньшей
                                                 готовностью платить. Когда в магазин поступает
           D1                                    новая     коллекция   одежды,       то   коллекция
                                                 прошедшего сезона обычно распродается со
    P1                                           скидкой. При этом вещи, почти всегда не
    P2                                           утратившие ни качества, ни актуальности, но до
          MR1                          MC=AC
                                    D2                                                         180
                     MR2
                Q1   Q2                    Q
                           Рис. 10.3