Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 181 стр.

этого чересчур дорогие для многих потребителей, становятся доступными для гораздо большего
числа людей. Те же покупатели, которые имеют финансовые возможности и(или) “помешаны” на
моде, “переключатся” на новую коллекцию, и сезонными скидками не воспользуются.
     Театры и кинотеатры также используют дискриминацию по времени. Билеты на премьеру
фильма или спектакля стоят намного (часто в десятки раз) дороже, чем билеты на последующие
показы. Например, билеты на состоявшуюся премьеру фильма “Сибирский цирюльник” были
доступны лишь немногим, но цены билетов на этот фильм на последующие сеансы были уже
приемлемыми для большинства людей.
     Часто к такой форме дискриминации прибегают и издательства, которые первый тираж только
что вышедшей книги издают в твердом переплете, а через год производят повторный тираж, но уже в
мягкой обложке и по гораздо более низкой цене (этот тираж ориентирован на потребителей с более
эластичным спросом). Различие в ценах при этом не обусловлено разницей в издержках, т.к. после
того как книга уже набрана и сдана в печать, стоимости ее переплетения в твердую и мягкую
обложку отличаются мало. Завышенная цена первого тиража обусловлена тем, что он предназначен
для потребителей с более высоким и менее эластичным спросом.
     Графически временная ценовая дискриминация показана на рис. 10.3.
     Ценообразование при максимальном спросе (сезонное ценообразование) является формой
временной ценовой дискриминации. Очень часто производители сталкиваются с ситуацией, когда
спрос достигает максимума в определенное время (в течение рабочего дня (часы пик), по выходным,
в некоторые месяцы и т.д.). Если они будут устанавливать цены в период максимального спроса
(пиковый сезон) выше, чем в период пониженного спроса (мертвый сезон), то могут существенно
повысить свою прибыль по сравнению со случаем установления единой (недискриминационной)
цены для обоих периодов.
     На практике существует множество ситуаций, когда осуществляется подобная ценовая
дискриминация:
     -   повышение стоимости аренды жилья и цен на предметы потребления в курортных городках
         во время туристического сезона;
     -   более низкие тарифы на телефонные переговоры после окончания рабочего дня, по
         выходным, по праздникам;
     -   билеты в кинотеатры на утренние и вечерние сеансы могут сильно (иногда в несколько раз)
         отличаться по цене.


§4. Ценовая дискриминация третьей степени.


     Осуществляя ценовую дискриминацию третьей степени, монополист, как уже было упомянуто,
продает производимый им товар или услугу разным покупателям по различным ценам. При этом

                                                                                            181