Микроэкономика. Савицкая Е.В. - 66 стр.

американским производителям пришлось ответить улучшением качества своей продукции. Тем не
менее асимметричная информация сохранилась, и поэтому общий спрос на автомобили оставался
заниженным. Гарантии на новые автомобили сократили риск покупки “лимона”. Таким образом, эта
тактика увеличила спрос не только на отечественные автомобили, имевшие гарантии, но также
вызвала тенденцию увеличения спроса на все американские машины.


20.   Две дилерские фирмы по продаже подержанных автомобилей находятся рядом и конкурируют
друг с другом. Фирма “Блеск” продает высококачественные автомобили, которые она тщательно
осматривает и ремонтирует, если это необходимо. Ее издержки на покупку и технический осмотр (с
ремонтом) одного автомобиля составляют в среднем 80000 рублей. Другая фирма - “Блеф” - продает
низкокачественные автомашины. Ее средние издержки на каждую машину, которую она продает,
составляют 50000 рублей. Если бы покупатели могли в процессе покупки определить качество
приобретаемого автомобиля, они согласились бы заплатить за него 100000 рублей фирме “Блеск” и
лишь 70000 рублей - фирме “Блеф”. Однако, обе фирмы недавно появились на данном рынке и еще
не успели приобрести соответствующую репутацию, поэтому покупатели не имеют представления о
качестве машин. Но зато им известно, что вероятность покупки “лимона” составляет 1/2.
а) Определите цену, которую покупатели согласятся заплатить за автомобиль в этой ситуации?
б) Фирма “Блеск” решает предоставлять гарантии на продаваемые ею автомобили. Она знает, что
предоставление гарантии на N лет обойдется ей в 5000N рублей дополнительных расходов на
каждый автомобиль в среднем. Она также знает, что если “Блеф” тоже предложит точно такие же
гарантии, его дополнительные издержки составят в среднем 20000N рублей на автомобиль.
Предположим, что “Блеск” предлагает гарантию на один год на все машины, которые он продает.
Послужит ли такая гарантия достаточным сигналом о качестве? Станет ли в этой ситуации фирма
“Блеф” тоже продавать свои автомобили с гарантией?
в) Стоит ли фирме “Блеск” предлагать гарантию на 2 года? А на 3 года?
Ответ:
а) p = (1/2)·100000+(1/2)·70000 = 85000 рублей за автомобиль в среднем.
б) Если “Блеск” предлагает гарантию на 1 год, то для него средние расходы на каждый автомобиль
возрастут с 80000 рублей до 85000 рублей. Предложив гарантии, фирма “Блеск” подтвердит высокое
качество своего товара и сможет продать каждую машину за 100000 рублей. Поэтому прибыль
“Блеска”, полученная от реализации каждого автомобиля, увеличится с 5000 рублей (85000-80000) до
15000 рублей (100000-85000).
Фирме “Блеф” в данной ситуации не имеет смысла предоставлять гарантии. Действительно, если и
она предложит гарантии, то покупатели вновь не смогут определить какая из фирм продает
качественные товары, а какая - нет. И цена снова установится на уровне 85000 рублей за автомобиль.
Тогда “Блеф получит только 15000 рублей прибыли от реализации каждого автомобиля (85000-
70000). Если же “Блеф” не будет предоставлять гарантию, то его издержки по - прежнему составят
                                                                                               66