Маркетинг. Семенов Н.А. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

14
Известно несколько типов маркетинговых исследований:
- разведочное (поисковое) исследование, которое предшествует
разработке программы основного исследования и предпринимается
для сбора предварительной информации, освещающей проблему и
позволяющей выдвинуть гипотезу и выбрать соответствующую
методику анализа;
- описательное (дескриптивное) исследование, имеющее целью
констатацию реальных фактов, событий, показателей, полученных в
результате сбора информации;
- экспериментальное
исследование, которое проводится с целью
проверки выдвинутой гипотезы, например, о наличии причинно-
следственных связей между показателями;
- казуальное (аналитическое) исследование, проводимое для
выявления и моделирования связей деятельности фирмы с
факторами окружающей среды.
В рамках маркетинговых исследований решаются следующие
основные задачи:
• анализ влияния факторов микросреды на результаты деятельности
фирмы;
• оценка
и анализ конъюнктуры рынка, емкости рынка,
прогнозирование спроса;
• оценка возможностей и поведения конкурентов;
• изучение реакции потребителей на новый товар;
• изучение товарной номенклатуры и ассортимента, сдвигов в их
структуре;
• анализ затрат на производство и сбыт продукции;
• анализ ценообразования и регулирования цен;
• анализ товарооборота, товарных запасов, издержек
обращения и
прибыли по этапам жизненного цикла товара;
• оценка эффективности маркетинговой деятельности фирмы и др. [8].
3.2. Маркетинговая информация
Маркетинговая информация – это цифры, факты, сведения, слухи,
оценки и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования
маркетинговой деятельности. При этом под цифрами понимается форма
отображения количественной информации, факты
представляют собой
простейший вид информации (непосредственно наблюдаемое событие),
сведения – это разновидность фактов, представленных в
систематизированной форме, слухи – это неподтвержденные
(непроверенные) факты, а оценки – информация, базирующаяся на
умозаключениях и статистических расчетах.

Страницы